尼尔森研究“活跃游戏玩家” - 彭博社

尼尔森娱乐今天宣布了两项独立研究的部分结果，这些结果将于明天发布：活跃游戏玩家基准测试和移动娱乐基准测试。

这两份报告在2005年9月对北美超过2000名受访者进行了调查，这些受访者“积极参与视频游戏或使用移动服务。”根据尼尔森的定义，“活跃”游戏玩家是指拥有游戏机并每周至少玩一个小时的人。研究涵盖了多个主题，包括购买意图、消费和行为模式、类型偏好等。

扩大的人口统计

在活跃游戏玩家基准测试研究中，也许最有趣的发现是游戏玩家的人口统计开始扩大。尼尔森发现，25-34岁男性和西班牙裔“代表了视频游戏最有价值的新兴市场。”这一群体现在在娱乐方面的预算更高，因此增加视频游戏消费的潜力更大。

此外，尽管在MMO游戏中男性占76%，女性占24%，但在休闲在线游戏市场中，性别比例几乎相等——女性占49%，男性占51%。说到MMO，在线游戏变得越来越普遍，MMO的重要性也在增长。尼尔森发现，57%的活跃游戏玩家曾玩过在线游戏。免费的休闲在线游戏吸引了最多的兴趣，但21%的人也表示他们玩过MMO游戏。

游戏作为文化体验的一部分不仅在线用户群体在不断扩大，尼尔森还发现，活跃的游戏玩家总体上花在游戏上的时间也在增加。研究显示，玩家的休闲时间中有25%现在用于玩游戏，尤其是男性平均每周玩12小时。这对市场营销人员来说是宝贵的时间，许多玩家过去用于看电视，这也显示了为什么游戏内广告无疑会变得越来越相关，因为公司试图向这一人群进行广告宣传。

“游戏是越来越多人的休闲时间的一部分，这在我们的研究结果中得到了证明。曾经被认为是青少年男孩的领域的视频游戏，已经演变成一种能够接触到不断扩大的玩家人群的媒介，包括女性、西班牙裔和年长玩家，”尼尔森互动娱乐总经理迈克尔·道林评论道。“随着游戏在娱乐休闲时间中所占份额的不断增加，玩视频游戏很可能会在文化体验中扮演重要角色，就像今天的电影和电视一样。”

对下一代的耐心

有趣的是，尽管对下一代游戏机（Xbox 360将在今晚午夜发售）有很多炒作，但许多玩家似乎采取了观望的态度，尼尔森表示。大约50%的活跃玩家表示，他们打算等到Xbox 360和索尼的PS3上市后再做购买决定。这可能意味着许多活跃玩家会坚持使用当前一代的系统，直到2006年底或2007年初。

话虽如此，尼尔森还发现，拥有并偏爱原始Xbox的人比拥有并偏爱PS2的人更有可能购买Xbox 360。尽管很难清楚地解读这些事情，但这一发现可能表明，PlayStation的死忠粉丝在下一代中可能更愿意转向Xbox 360，或者可能同时购买这两款系统；无论如何，这似乎是微软Xbox业务在品牌渗透和认知方面的积极一步。

移动吸引力

至于移动游戏领域，活跃玩家似乎正在慢慢适应在手机上玩游戏。根据尼尔森的数据，18%的活跃玩家已经在他们的手机上下载了一款游戏，几乎三分之二的人表示他们的体验是良好或优秀的。此外，在移动游戏方面，性别之间似乎没有太大区别。女性和男性都偏好在手机上玩棋盘、卡牌和益智游戏。

“鉴于消费者对灵活性的需求，视频游戏与移动设备之间的相互联系是不可否认的。高科技采用者更有可能使用互联网、使用手机和玩视频游戏，在这些媒体上花费更多的时间和金钱。这些报告中揭示的细节为营销人员和开发者提供了可操作的项目，结果很明确：‘新兴’媒体，它们不再是。游戏和移动娱乐已经成为影响我们文化的消费者和影响者的强大渠道，”尼尔森娱乐的总裁兼首席执行官安迪·温格总结道。