兰登书屋：数字是我们的命运 - 彭博社

当你走进随机屋的曼哈顿总部时，首先感受到的感觉是从大厅和走廊的第一版书架上散发出的霉味。但不要让你的鼻子欺骗你。这家已有80年历史的图书出版商正在超越纸浆和墨水时代，迈向数字时代。

随机屋公司，全球最大的贸易出版商，不愿让谷歌（GOOG）、雅虎（YHOO）或微软（MSFT）在网络空间中主导规则，正在引领行业发展。在11月初，它概述了将开始以每页付费的方式直接向消费者提供其书籍的方法。随机屋将获得每页至少4美分，并与小说和叙事非小说类书籍的作者大致平分。其他类型的书籍，如食谱，将有不同的定价模型。随机屋通过提供低分辨率文件来阻止文本的复制。

更重要的是，随机屋表示将与制作公司Focus Features合作推出电影部门，将其书籍改编成电影。随机屋企业发展部门的总裁理查德·萨尔诺夫表示，这些举措都是为了在快速变化的环境中确立自己的地位。“我们承认，有一代人正在成长，他们可能与书籍格式没有相同的直观联系，”萨尔诺夫说。“他们在屏幕上阅读的内容与在纸上阅读的内容一样多。我们需要不同的方式来转化我们的书籍。”这些新公告与随机屋似乎正在形成的新媒体愿景是一致的。萨尔诺夫最近谈判的其他交易包括对Vocel的投资，该公司向手机提供教育内容；Audible Inc.（ADBL），一个下载和CD服务；以及美国阅读公司，该公司通过在教室之间轮换迷你图书馆来促进学校的阅读。

书籍出版商可能会被期望怀旧并哀叹过去，但他们在音乐界目睹的动荡敲响了警钟，萨诺夫说，他的曾叔祖是RCA董事长大卫·萨诺夫，广播和电视发展的先驱。“在没有合法销售商业模式之前，技术就被采用了，”他说。“这为盗版创造了肥沃的土壤，并且它已经深入到消费者的行为中。”出版业对新商业模式的迫切需求显而易见。萨诺夫认为，在18个月内，阅读设备可能会像苹果iPod对音乐一样容易使用。“屏幕技术即将迅速变得更好，”他说。

兰登书屋的数字模型，其每页费用对于习惯于免费阅读的人来说可能很昂贵，已经筹备了大约一年。萨诺夫和他的团队花时间与作者、书商和其他出版商分享他们的想法。但谷歌等公司的激进举措可能正在加速这一进程。兰登书屋表示支持其他出版商（包括商业周刊母公司麦格劳-希尔公司（MHP））在十月对谷歌提起的诉讼，认为其计划扫描数百万本图书馆书籍以供互联网查看违反了版权法。谷歌表示其行为完全符合法律中的“合理使用”例外。拥有8000名成员的作者公会在九月对谷歌提起了类似的诉讼。“对我们所有人来说，房间里的大象就是谷歌，”作者詹姆斯·格莱克说，他的书艾萨克·牛顿于2003年由兰登书屋的一个印刷公司出版，是普利策奖决赛入围作品。雅虎公司和微软公司也计划在获得出版商批准的情况下在线提供书籍。在线零售商亚马逊公司（AMZN）也宣布推出按页付费的服务。

质押声明

随机之家，德国媒体集团贝塔斯曼的一个部门，在全球出版10,000本新书，每年产生约20亿美元的收入。它常常因其自上而下的方法而受到批评，而在许多印刷商中，这种业务相对分散。但即使是一些最坚定的批评者也表示，随机之家的实力可能正是出版业保护自身利益所需的。“随机之家植入了这个支柱是很重要的，”哈珀柯林斯出版公司（新闻集团的一个部门）首席执行官简·弗里德曼说。（NWS ）她补充说，她的公司很快将推出与默多克的一些新在线收购直接相关的商业模式。“现在每个人都想数字化所有知识产权，”弗里德曼说。“这对出版商来说是好事，因为我们控制着[它]。一切都在不断变化，但这最终将是一本书的健康时期。我们只需要确保[数字销售]能够正确完成。”

现在还为时已晚，无法判断这对传统书店的破坏性有多大。首先，顶级零售商巴恩斯与诺布尔（BKS ）拒绝对随机之家的计划发表评论。同样，数字销售并不能解决行业中最大的一个问题，“这个问题正在扰乱整个生态系统，”作者公会执行董事保罗·艾肯说。作者和出版商几乎从未因二手书销售而获得补偿，这一销售总额约为22亿美元。尽管如此，艾肯对至少有一家出版商试图阻止这种动态在网上重演感到鼓舞。艾肯表示，通过提出自己的数字销售书籍的方法，随机之家向谷歌和雅虎宣告“这是我们的工作，而不是你们的。”

作者：汤姆·洛瑞