播客能做生意吗？ - 彭博社

今天的媒体。他们成长得如此之快。

最新证据：Podzinger.com的测试版，它通过转录的音频流对数千个播客进行关键词搜索。Podzinger预计将在12月推出，最终希望成为多媒体搜索的Google（GOOG），并在搜索结果旁边出售Google风格的文本广告——但首先要通过播客来完善其服务。这些，Podzinger的一位高管认为，需要某种组织原则。“没有相关的搜索结果，这就像是一个没有Google的世界，”Podzinger位于波士顿的母公司BBN Technologies的部门总裁亚历克斯·拉特斯（Alex Laats）说。

Podzinger是一个相对较晚的参与者。（假设你可以将“晚来者”这个词加到一个名字不到两年的新媒体上。）在这个领域已经有：Blinkx.com、雅虎（YHOO）和AOL（AOL）。而在11月11日，Audible Inc.（ADBL）推出了一种播客收听率的测量工具。

这些工具中的一些似乎非常1.0版本，但稍后再谈。它们都显示出一个半成熟的媒体正在迅速进入早期青春期。一个促进商业的基础设施——搜索、网络、测量——正在萌芽。这有两个原因。一个是iPod的普及（几乎售出了3000万台）。另一个是如今参与者快速抓住任何微弱闪光的东西，就像下一个大媒体事物。

不过，关于这一媒介的一些基本概念问题仍未解决。播客显然是下载的音频。但听众是否最终会将播客视为下载歌曲的方式，这种情况下广告是不受欢迎的，还是视为一种广播，这种情况下广告是可以接受的，这一点尚不清楚。进入21世纪，很难想象播客广告会被普遍拒绝。但一些广告高管仍然表示谨慎。纽约媒体买家Horizon Media的高级副总裁埃里克·布兰克费因（Eric Blankfein）表示：“我们正在尝试测试广告的容忍度会是什么样的。”播客“是某种所谓的纯粹的东西。你怎么能用品牌来搞砸它呢？”

我们正在发现这一点。11月14日，乔治亚-太平洋公司（GP）宣布其Dixie品牌首次赞助播客，主题为父母的The MommyCast。“在这一切之中，我们将重新定义音频广告，”前MTV VJ和PodShow播客网络的节目总监亚当·库里（Adam Curry）表示，该网络促成了这一交易，并将The MommyCast视为成员。

库里认为，播客的商业模式可能类似于Weblogs Inc.这样的博客网络。因此，他认为播客中几乎没有“搜索价值”可能会让人感到惊讶。确实，Podzinger在理论上危及PodShow希望成为这一媒介的门户和前门的愿望。但库里的观点也得到了播客界其他人的认同。

博客类比是有局限的：没有像IceRocket这样的博客搜索引擎，博客可能在广告商中面临隐形的困境。你不需要谷歌来导航收音机调频。对于播客，你可能需要推荐，比如亚马逊（AMZN）的推荐，或者促销片段，或者按类型组织的播客。知道哪些播客使用“沃尔沃”或“AC/DC”这个词最多并不太有用。

尽管如此，与Audible努力衡量播客受众相比，搜索引擎的举动却受到巧克力和鲜花的欢迎。Audible计划向播客制作人收取每次下载3美分的费用以分析使用情况。播客爱好者指出，这对于下载量以十万计的播客来说，意味着不可能的金额——而收入却是以五美分计算的。“市场在告诉[Audible]他们走错了路，”杰夫·贾维斯在他的博客BuzzMachine.com上写道，呼应了许多批评者的观点。

播客是媒体的青少年小圈子。小到它的先驱们只用名字称呼彼此，年轻到尚不清楚哪种媒体模式适合它，且大胆到相信它可以自己搞定一切。父母会告诉你青少年有多固执——而更让人恼火的是，青少年有时确实是对的。

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作者 Jon Fine