索尼的城市PSP活动惹恼居民 - 彭博社

索尼显然一直在支付艺术家在美国一些人口最多的城市绘制“假”涂鸦图像，以宣传PSP。这一营销噱头在很大程度上并未受到居民或其试图吸引的“城市玩家”的欢迎。然而，一些人认为这是一种现代营销的创意方法。

硬核玩家可能是一个几乎令人恐惧的愤世嫉俗和厌世的群体。这是索尼本周以艰难的方式学习到的教训，因为许多有影响力的博客和论坛开始指责该公司在超过六个主要大都市地区支付艺术家喷涂孩子们玩PSP的图像。

然而，游戏社区很快就揭开了这一营销的真相。在几天内，玩家们发现全国各地出现的图像实际上是相同的。艺术家们开始修改这些涂鸦图像，发布反索尼的信息，指责该公司进行“城市”营销尝试。

索尼确认参与

最初，关于索尼是否真的参与了这些图像的怀疑很多。这些广告缺乏任何索尼或PSP的品牌标识，展示了眼花缭乱的年轻人舔着PSP，像滑板一样骑着PSP，或其他奇怪的图像。

然而，索尼代表莫莉·史密斯最近向《连线》新闻确认，该公司确实参与了这些涂鸦，并提到这些作品是在纽约、芝加哥、亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、旧金山和其他城市委托制作的。

“由于PSP是一款便携产品，我们的目标是我们认为的城市游牧者，即那些不断在路上的人，”史密斯说。

值得注意的是，所有的涂鸦并不是非法出现的。这些广告都出现在私人财产上，所有的业主都收到了墙面租赁的费用。

强烈而迅速的反弹

尽管在视频游戏行业中确实有更糟糕的营销案例（例如Acclaim的墓碑广告），但人们不禁要想索尼到底在想什么，以及为什么公司认为这些涂鸦不会引起当地市民和全国游戏社区的愤怒。

一位在Gaming-Age的留言板上发帖的人甚至声称，这些涂鸦显然会激起反索尼的情绪，实际上可能是由该公司的竞争对手委托的。“索尼不可能支付他们去喷这些垃圾。我闻到了一场抹黑运动，”这位发帖者推测。

受欢迎的小工具博客Popgadget收到了来自洛杉矶居民“米歇尔”的信，她对这些广告也感到不满：

“还有其他人担心索尼Playstation支付某人破坏我们的社区来销售他们最新的玩具PSP吗？……出于某种奇怪的原因，我宁愿看到我友好的当地帮派占有那面墙，而不是让它被某个糟糕的公司和他们的城市营销活动占有……”

并非所有关注都是负面的

尽管一些涂鸦被破坏以及游戏社区中的一些人发出了非常响亮的抗议，但人们不禁要想这种批评到底有多广泛。皮尔斯·福克斯（Piers Fawkes），营销趋势博客IF的运营者，喜欢这个活动。

“这是对已经熟悉该产品的聪明观众的调皮眨眼，”福克斯告诉《连线》。 “这反映了现代营销的方法。创意阶层厌倦了糟糕或平淡的营销，但当它以智能的方式进行时，我们会欣赏它。”