在线特别报道：了解MySpace一代的Ypulse - 彭博社

作者：保拉·利曼

像 商业周刊 这样的纽约杂志是如何发现像 Buzz-Oven.com 这样的小而成功的区域社交网络的呢？通过阅读 Ypulse.com，这是一个由 Current TV 制片人安娜斯塔西娅·古德斯坦每天更新的趋势博客 -- 还有一些青少年贡献者的帮助。关于 Buzz-Oven 与可口可乐（KO ）合作的条目等内容使得 Ypulse 成为企业决策者和影响者获取青年文化瞬息万变世界洞察的必读之物。

在她位于旧金山的小公寓里，古德斯坦每天早上浏览数百封电子邮件和数十个博客及新闻网站，以汇集关于 Y 世代最有趣的见解。自从她在 2004 年 5 月开始撰写关于流行文化和青少年场景的新闻、评论和市场热议以来，她的项目积累了一个小而有影响力的追随者群体。确实，YPulse 只有 1,000 名实际订阅者，但该网站每天的访问量接近 62,000 次。

更重要的是，她的订阅者包括来自宝洁（PG ）等主要消费品牌的市场营销人员、像 十七岁 的主编阿图萨·鲁本斯坦，以及通过对市场营销活动做出真实反应来为网站增添可信度的青少年。“所有品牌都在争相以真实的方式接触青少年市场，”古德斯坦说。

保持最新。

古德斯坦在青年媒体方面的专业知识始于她为一家名为青少年声音的波士顿非营利杂志工作，该杂志发表来自城市女孩的文章、艺术和照片。之后，她获得了新闻学学位，并在几家互联网公司从事青少年媒体工作，包括About.com、Netscape和AOL。

如今，她与丈夫（心理学学生）住在旧金山，并担任阿尔·戈尔的新项目Current TV的经理，该项目播放观众创作的内容。“我正在尝试利用我的经验，”古德斯坦谈到她决定创办Ypulse时说。“我还真的遇到了一些为这些营销公司和品牌工作并真正关心年轻人的了不起的人。”

34岁的古德斯坦创办Ypulse是因为她想跟上青少年文化的步伐。但尽管她有忠实的追随者，该网站的收入仍不足以维持生计。不过，她在Current的工作补充了该网站，并为她提供了稳定的新闻和创意来源。她最近喜欢的一个概念是利维·斯特劳斯公司在欧洲的一个名为“解药”的活动。去年，这家牛仔裤公司通过识别社区（例如法国的朋克摇滚乐迷）创建了一个社交网络，并支付费用发布他们的网络杂志，然后在欧洲的利维商店分发纸质版。

粗鲁的卡通。

在十月底的某一天，古德斯坦接触到了在线病毒视频，这是青少年中最新的趋势。这些是快速制作的自制视频，通常只有一两分钟，主要设计为幽默，孩子们会传阅——因此称为病毒视频。甚至还有一些病毒视频网站，如milkandcookies.com、ifilm.com（最近被MTV收购）和eBaumsworld.com，该网站由26岁的埃里克·鲍曼在高中时创办。

古德斯坦发布了她与鲍曼的采访，鲍曼表示他的网站每天的访问量超过一百万——超过mtv.com和comedycentral.com的总和。

在另一个深秋的日子里，古德斯坦的观众可以在她的趋势警报部分阅读由Ypulsers朱莉亚和凯蒂发布的一条信息。他们讲述了像toothpastefordinner.com这样的网站，访客可以创建并发布幽默的、常常是挑逗或粗鲁的卡通和语句，青少年随后将这些内容贴在传单、手提袋、徽章和T恤上。“这个网站甚至在亚马逊上有自己的书出售（AMZN），”朱莉亚和凯蒂说。

“焦点。”

这种新想法、知情评论和重要提示的混合对那些试图在Gen @之前保持领先的人来说是令人垂涎的。“它将青年世界发生的事情集中在一个焦点上，在这里我可以找到青年市场的热点，并与其他营销人员开始对话，”P&G的青少年外部关系经理戴夫·诺克斯说（是的，这是真实的职称）。

诺克斯通过简单的谷歌（GOOG）搜索在去年冬天找到了Ypulse，他表示他每天检查网站上的讨论，以了解青少年对各种产品的反应。现在，如果古德斯坦能弄清楚如何从她所有的实用建议中谋生就好了。

莱曼是商业周刊的实习生。