一种新的出口：风格 - 彭博社

作为设计竞赛的决赛选手，您不会找到比时尚的苹果（AAPL）iPod和来自一个名为Parabureau的小型克罗地亚设计工作室的不起眼的水净化瓶更为多样化的组合。这对奇特的组合在2005年10月于哥本哈根举行的国际设计展INDEX 2005上获得了评委的赞誉。得益于一种巧妙的过滤过程，这种小蓝瓶的挤压可以净化水，个人水清洁器因其两人设计团队而赢得了赞誉。“市场经济为设计[在克罗地亚]开辟了更多空间，”Parabureau的创始人之一伊戈尔·斯坦尼斯列维奇（Igor Stanisljevic）说。“我们现在拥有一个充满活力的设计社区。”

忘掉冷静、无性别的苏联时代鞋子、家具和汽车。从拉脱维亚和爱沙尼亚到捷克共和国和波兰，设计在中欧蓬勃发展。得益于与欧盟的贸易联系，以及来自中国的竞争日益便宜，该地区正在将创造力视为提升全球经济地位的通行证。根据欧洲设计协会局的数据，波兰、匈牙利和捷克共和国仅有的专业设计师就有8700名，而仅仅15年前几乎只有寥寥无几。

该地区的设计商店开始获得国际关注。在斯洛文尼亚，家电制造商戈伦杰集团（Gorenje Group）今年凭借其未来派的Premium Touch洗衣机赢得了德国红点设计奖。这款曲线优美的家电配备了一个时尚、易于使用的触摸屏，用于洗衣设置。该公司表示，自2004年以来，其对风格的重视帮助其全球销售增长了16%，达到了8.59亿美元。戈伦杰不仅雇佣了10名内部设计师，还在招聘顶级国际设计师。例如，它邀请了以法拉利汽车设计而闻名的保罗·皮尼法里纳（Paolo Pininfarina）来开发一系列厨房产品。

另一家注重设计的公司是克罗地亚的SMS。这家地中海食品公司在2003年推出了一款由克罗地亚设计师博里斯·柳比奇奇设计的三角形橄榄油瓶，瓶身设计有指纹凹槽，便于倒油。今年，该瓶子获得了日本G-Mark优秀设计奖。SMS的市场经理玛丽娜·雅科维奇表示，设计已成为其关键的差异化因素：“人们去超市时能认出我们的三角包装。”

然而，许多中欧公司在将设计融入日常工作中仍面临挑战。“与美国不同，这里的工程师不知道如何与设计师合作，”克罗地亚设计中心负责人塔季娜·贾拉德说。以拉脱维亚的木材行业为例：该行业每年的出口额为12亿美元，但只有11%是成品家具。为了改变这一现状，拉脱维亚官员正在促进设计协会与行业领袖之间的联系。

中东欧的设计可能在这个春天获得更广泛的关注。届时，来自该地区的家具、电器和其他产品的原型展将在欧洲多个城市同时开幕。目标是帮助该地区的新兴人才从获奖转向赢得合同。“设计不仅仅是美学，而是对国家产品的关键附加值，”展会的柏林组织者阿克·鲁道夫说。迟早，其他中欧企业也会意识到这一点。

作者：埃莎·班达里，巴黎