媒体听到讲道 - 彭博社

作者：比尔·西蒙兹

随着圣诞节的临近，基督教右派似乎有很多值得庆祝的事情。最近，它在与其认为的对手——美国企业界的斗争中取得了一系列重要胜利。许多全国最大的有线电视运营商刚刚宣布计划推出“家庭套餐”网络，以回应基督教右派对“猥亵”电视节目长期以来的抗议。

迪士尼（DIS），受到一些基督教团体的抨击，现在正在培养基督徒来推广其新的热门影片，*纳尼亚传奇。*在12月9日，美国家庭协会（AFA）在零售商表示将把圣诞节纳入其广告和店内促销后，取消了对塔吉特（TGT）的抵制。

基督教国家。

沃尔玛（WMT）和兰德的终点（Land’s End）被迫为轻视圣诞节而道歉。而AFA则自豪地表示，他们的投诉导致福特（F）撤回了在同性恋出版物上刊登的捷豹和路虎广告。

这些行动表明，基督教保守派正在被企业更加认真对待。在抱怨好莱坞和迎合世俗文化的公司多年后，保守的天主教徒和福音派基督徒正在获得影响力。但进展的迹象可能具有误导性。虽然基督教右派现在拥有比几十年来更大的政治权力，但美国社会从未如此世俗化。

这些发展更多源于对基督教消费者市场重要性的长期认可，而不是屈从于基督教思想警察的决定。虽然对一些城市的世俗人士来说，这可能是个新闻，但这是一个主要的基督教国家。

纳尼亚的黄金。

根据阿克伦大学的政治学家约翰·格林，仅白人福音派基督徒——其中许多人支持基督教右派，并在2004年压倒性地投票支持布什总统——占人口的26%。当你加上天主教徒、主流新教徒、黑人福音派和其他基督徒时，格林估计几乎80%的美国人与基督教教会有关联。

然而，好莱坞长期以来几乎忽视了基督教观众。正是梅尔·吉布森制作的大片 基督的受难 展示了这个观众群体的巨大盈利潜力。现在，迪士尼凭借 纳尼亚 大获成功，上周末的票房是2005年第三大开画。

与 受难 不同， 纳尼亚 并不是一部明显的宗教电影。相反，它是对基于备受喜爱的基督教作家C.S.路易斯的一系列畅销书的微妙基督教寓言的艺术呈现。

营销策略。

但是，迪士尼正在采用一些与推广 受难 相同的策略来培养对 纳尼亚 的兴趣，包括为一些牧师和教会团体放映该片。

迪士尼还得到了蓬勃发展的基督教出版行业的巨大支持，该行业在基督教书店中大力推广这些书籍，以及纳尼亚相关的礼品和玩具。

“我们看到编年史及相关书籍的销售大幅增长，”大型基督教出版商Zondervan的总裁道格·洛克哈特说，该公司由鲁珀特·默多克的新闻集团拥有。（NWS）

家庭环境。

基督教右翼最近最显著的胜利是在与电视“淫秽”内容的长期斗争中。基督教活动家向联邦通信委员会和国会涌入了大量投诉。

“有很多基督教家庭不订阅有线电视，”全国宗教广播协会的总裁弗兰克·赖特博士说。基督教保守派一直在推动用单点选择系统取代有线公司提供的现有有线网络层级。

“我们需要一个环境，让每个家庭都能决定什么在他们的家中是合适的，”美国关心女性组织的政府关系主任拉尼尔·斯旺说，这是一个基督教团体（见BW在线，2005年11月30日，“FCC的有线电视运动继续进行”）。

“一个新的低点。”

许多主要有线电视运营商——包括康卡斯特（CMCSA）和时代华纳（TWX）——表示他们将提供一个“家庭”网络层级，旨在吸引对电视不雅内容感到不满的消费者。他们希望这一妥协能够抵挡他们反对的单点选择系统，因为他们认为该系统笨重且昂贵。

基督教右派几乎没有得到安抚。“如果你允许有线电视行业来定义家庭友好，你最终会得到包含像ABC家庭频道这样的节目包，其中一些节目宣传婚前性行为和不忠，”斯旺愤怒地说。

当有线选择的斗争激烈进行时，讽刺的是基督教保守派在更广泛的电视内容战争中正在失利。“我们的电视内容达到了新的低点，”赖特感叹道。“暴力和性内容的实例从未如此之多。”（见《商业周刊》，2005年11月21日，“对性内容的全面攻击”。）

雕像限制。

亵渎的攻击也并非没有界限。保守的天主教宗教与公民权利联盟正在抨击一集新的南方公园，其中教皇被从圣母玛利亚的雕像上喷出的血淋淋的场景。“一个女孩从她的…流血并不是奇迹，”教皇在这部在维亚康姆（VIA）的喜剧中心播出的卡通中回应道。约瑟夫·卡利法诺 Jr.，维亚康姆董事会成员和一名虔诚的天主教徒，谴责了这一集的播出。

基督教保守派在控制广告商的努力中也取得了类似的混合结果。尽管一些企业赞助商已经远离像ABC的热门剧集绝望的主妇这样的争议节目，但其他愿意赞助的公司并不缺乏。

而且虽然美国家庭协会声称它迫使福特的捷豹和路虎品牌从同性恋出版物中撤回广告，但这些说法可能被夸大了。实际上，福特的沃尔沃仍在倡导者这本同性恋杂志上做广告（见《商业周刊》在线，2005年12月9日，“沃尔沃的同性恋友好立场证明福特没有向美国家庭协会妥协”）。

圣诞精神。

天主教联盟在抵制企业抹黑圣诞节的运动中运气更好。11月11日，联盟在全球最大的零售商沃尔玛为其对一位抱怨其将“圣诞快乐”替换为“节日快乐”的顾客所作的声明道歉后，取消了对沃尔玛的抵制。

该声明辩称，圣诞节是“一个古老的传统”，根植于异教文化。而本月，天主教联盟让Land’s End否认了其早前关于为何不再邮寄祝顾客“圣诞快乐”目录的解释。原因是：他们没有办法确定哪些顾客庆祝圣诞节。

但这些公司是在向基督教右派屈服，还是在面对经济现实？位于南卡罗来纳州查尔斯顿的市场研究公司美国研究集团的主席布里特·比默认为是后者。“这些零售商正在觉醒一个沉睡的巨人，”他辩称。

发声。

的确，他的调查发现，近五分之一的消费者表示，如果他们没有听到“圣诞快乐”，就不会在商店里购买礼物。近一半的人表示，他们一直在关注关于使用“圣诞快乐”这一术语的辩论的新闻报道。“沉默的大多数不再沉默，”比默说。

与此同时，天主教联盟主席比尔·多诺休承认，他对宗教右派的力量没有幻想。确实，他们最近取得了一些不错的胜利。但多诺休警告说：“这场战斗还远未结束，文化仍然处于争夺之中。”至于美国企业，似乎更可能基于其经济自利而非宗教领袖的道德说教来做出决策。

西蒙兹是波士顿分社经理，负责商业周刊

编辑：贝丝·贝尔顿