可口可乐北极熊广告：在混乱场景中略显理智 - 彭博社

当可口可乐字面上从一个产品和营销策略摇摆到另一个，希望理清其品牌组合时，至少它有足够的智慧不去抛弃已经成为一个不错的节日象征的可乐北极熊。

《广告时代》指出，最新的广告配上了海滩男孩的音乐，是本月IAG #1最受欢迎的广告。你可以在 这里 查看。

我的同事迪恩·福斯特刚刚写了一篇不错的文章，总结了可口可乐在上周纽约投资者会议上提出的一些新计划。迪恩的开头很恰当：“快，告诉我可口可乐目前的广告口号是什么？嗯，你得想一会儿，是不是？‘可乐就是它？’抱歉，那是1980年代和1990年代初使用的广告曲。“永远？”显然不是。那个在1999年就被淘汰了。”

一则新的广告在一个系列中将以“欢迎来到可乐生活的一面”为口号，取代“真实”，内容是这样的：一个男青少年坐在长椅上，旁边坐着一个吸引人的女孩，他开始模仿手机铃声。当她用奇怪的眼神看着他时，他从背包里拿出一瓶可乐，假装接电话，然后把它递给女孩说：“这是给你的。”她对这个机智的举动微笑表示赞同。

在我看来，自从 塞尔吉奥·齐曼 离开公司后，可口可乐就没有一个连贯的广告策略。甚至齐曼的一些举动也很奇怪。我记得，例如，当时我工作的代理商洛威与合伙人做了一则突破性的广告：“建筑工人。”这个家伙每天11:30都会脱掉衬衫，目光盯着女秘书们。主题是“这就是清爽。”齐曼在大约十个月后取消了这个口号，回到了“只为它的味道”，因为前一个口号在回忆测试中表现得比新口号更好。呃。一个新口号和策略需要超过十个月的时间才能被接受。 看看可口可乐在过去一年中的表现——我们看到了一些毫无意义的产品扩展，比如可乐零、可乐青柠、可乐香草。现在我们有了可口可乐布拉克（想想碳酸咖啡）、Vault，一种柑橘味的能量饮料、黑樱桃香草可乐和黑樱桃香草可乐以及Tab能量饮料。他们至少应该给其中一个产品起名为“乏味”，因为这就是这一切的本质。可口可乐通过让百事可乐与星巴克合作推出即饮咖啡，以及在红牛的要价远低于今天时没有收购红牛，错失了这些类别的机会。可口可乐这一波产品推出的冲击，不如说是一种全身的呕吐，而不是一种策略。我在快速约会中见过更深思熟虑的考虑。