2005年最佳作品 - 彭博社

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圣诞季节又来了，伴随着一系列好莱坞电影的联动，从汉堡王的免费金刚面具到纳尼亚传奇的Oral-B牙刷。有时候这有点过了——足以让你怀念那些简单的日子，比如白雪公主和七个小矮人。但根据爱德华·杰伊·爱泼斯坦的说法，那部动画片从一开始就是一个相当广泛的商业提案——它是第一部拥有自己联动商品和原声专辑的电影。白雪公主模式，首次由华特迪士尼公司（DIS）在1937年设计，已经定义了好莱坞的商业，其中附属产品往往是利润的关键。

爱泼斯坦的大局：好莱坞金钱与权力的新逻辑（兰登书屋）是2005年《商业周刊》评选的十大商业书籍之一。书中聚焦于“性垄断”——维亚康姆（VIA）、福克斯（NWS）、NBC环球、时代华纳（TWX）、索尼（SNE）和迪士尼——作者深入探讨了好莱坞的金融计划。评论员汤姆·洛瑞称大局是“任何电影爱好者的精彩冒险”。

一本似乎适合改编成电影的书是 愚者的阴谋：一个真实的故事（百老汇书籍）。纽约时报的调查记者库尔特·艾希恩瓦尔德为读者提供了一个详尽的、身临其境的关于安然崩溃的叙述，正如评论员温迪·泽尔纳所说，“将这个复杂的传奇生动呈现，前所未有。”我们在前首席执行官杰弗里·斯基林的卧室里，目睹他在得知好友自杀的消息时的挣扎；在当时的董事长肯尼斯·雷的办公室里，他与一位要求雷辞职的破产律师通过电话祈祷。一个问题是：书中重建的对话是否真的准确？泽尔纳认为，考虑到作者对文件的高度依赖，以及超过一千小时的访谈，艾希恩瓦尔德“可能已经接近任何外部人士所能达到的现实。”

另一个董事会的揭露是 纽约客的特约编辑詹姆斯·B·斯图尔特的 迪士尼战争（西蒙与舒斯特），这是对首席执行官迈克尔·艾斯纳的崛起与衰落以及一个美国机构几乎被摧毁的令人印象深刻的研究。斯图尔特利用大量文件和对艾斯纳的高度接触，描绘了魔法王国中持续的错误判断、失控的自我和世界级的偏执。艾斯纳的失误之一是：在巴黎郊外建造长期困扰的欧洲迪士尼。艾斯纳的人事操作令人瞠目结舌，包括威胁解雇长期合作伙伴弗兰克·威尔斯。首席执行官的专制方式最终在2004年导致公司董事之间的公开反抗——以及45%的股东投票决定罢免艾斯纳。

一种同样达尔文主义但不那么肮脏的商业观点可以在 **《胜利》**中找到，作者是前通用电气公司（GE）首席执行官杰克·韦尔奇与苏茜·韦尔奇（哈珀商业）。这本建议书专注于如何在公司内取得成功，如何在职业生涯中脱颖而出，以及如何帮助你的公司在竞争中获胜。作者考虑了从韦尔奇在演讲巡回中被提出的问题中提炼出的广泛主题，包括如何在中国的专制商业文化中运作。自然，他们阐述了韦尔奇的商业哲学，包括根据员工的表现对其进行评级的必要性。最意想不到的部分之一涉及工作与生活的平衡。尽管如此，作者们认为，工作中的灵活性是通过卓越的表现来获得的。

两本关于投资的书籍应该会吸引有志成为沃伦·巴菲特的人。杰里米·J·西格尔的 《投资者的未来：为什么经过验证的成功胜过大胆和新颖》（皇冠商业）本身提供了一个大胆的论点：将资金投入热门科技公司、快速扩张的经济部门和快速增长的国家可能不是赚钱的最佳方式。根据沃顿商学院的金融教授的说法，关键问题在于投资者追逐热门股票的诱惑，而没有充分考虑它们的成本。通过对过去半个世纪获胜股票的数据进行分析，西格尔提供了三个投资组合建议：高比例的国际股票、良好的股息收益率和合理的市盈率估值。

赔率制定同样是 《财富的公式：击败赌场和华尔街的科学投注系统的未解之谜》（Hill & Wang）由威廉·庞德斯通（William Poundstone）撰写。这是一个有时像鲁尼昂（Runyon）风格、有时又具有智力挑战性的故事，讲述了一种“万无一失”的方式来赢得纸牌、轮盘赌和股市：即“凯利标准”，它于1956年首次由年轻的贝尔实验室物理学家约翰·L·凯利（John L. Kelly Jr.）揭示。该系统规定了你应该投注多少资金，以最大化财富的增长率，同时控制风险。庞德斯通的书对休闲读者来说可能有些艰难。但他通过关于各种角色的轶事来减轻阅读的难度，从黑帮分子阿尔·卡彭（Al Capone）和朗基·兹威尔曼（Longy Zwillman）到诺贝尔奖得主经济学家保罗·A·萨缪尔森（Paul A. Samuelson）。

另一种令人惊叹的叙述可以在 《制造：你桌面上的即将到来的革命——从个人计算机到个人制造》（Basic Books）中找到，作者是麻省理工学院的明星物理学家尼尔·格尔申菲尔德（Neil Gershenfeld）。想象一下，仅用一台计算机和一台喷墨打印机“打印”各种三维小工具，比如手机。这就是所谓的制造实验室的承诺——由小型、廉价的工具和软件集群组成的个人制造系统。今天，这种制造实验室的粗略版本在从加纳到北极挪威的偏远地区被使用。在后者，羊和驯鹿的牧民制作小型无线电标签和无线电中继站，以跟踪动物的移动。一个大缺点是：一个制造实验室的成本约为20,000美元。*《制造》*是一本引人入胜的书，即使是非技术爱好者也会喜欢，评论员奥蒂斯·波特（Otis Port）表示。

耐心是一种美德，对吗？不一定，马尔科姆·格拉德威尔说，他是《纽约客》的撰稿人和《引爆点》的作者。在**《眨眼：无思考的思考力量**（小，布朗）中，格拉德威尔考察了快速决策的过程，发现它往往惊人地准确。例如，他讲述了在2002年美国军方的一场战争游戏中，一位“叛逆指挥官”如何运用直觉推理战胜了一群依赖技术和流程的对手。格拉德威尔说，这种能力的秘密在于“薄片切割”，即瞬间聚焦于几个关键细节，同时忽略无关的东西。案例研究，包括1999年纽约市警方杀害阿马杜·迪亚洛的负面例子，令人着迷，即使正如评论员黛安·布雷迪所发现的，作者关于如何改善我们的快速判断的建议有些模糊。

最后，两项研究揭示了全球化的可怕真相。在**《世界是平的：21世纪简史**（法拉尔，斯特劳斯与吉鲁克斯）中，《纽约时报》专栏作家托马斯·L·弗里德曼常常以一种轻松的口吻考虑网络和其他尖端发展如何在一代人中重塑了行业、经济和世界政治。弗里德曼带领读者游览亚洲和美国的创新中心。然而，当他接近叙述的尾声时，作者表现出越来越多的焦虑。他承认，世界的一半——非洲、拉丁美洲以及印度和中国的农村地区——根本没有从全球化中受益。同时，弗里德曼指出，从长远来看，美国可能也不会太好。所有知识型工作都可能被外包的可能性是真实存在的。

克莱德·普雷斯托威茨对我们的担忧进行了加深，他的**《三十亿新资本家：财富和权力向东方的伟大转移》** （基础书籍）。这位前里根政府的贸易谈判代表观察到，中国工人在劳动成本方面“拥有十五到三十倍的优势”。普雷斯托威茨认为，除非美国制定联邦工业政策来培育某些企业，否则中国将吸收全球投资。他还表示，印度也是一种威胁，强调软件、计算机服务和医学等领域。他认为，美国必须提高储蓄率，改善中等教育、基础设施和工人培训。最重要的是，他说，美国人需要面对现实。为实现这一目标，今年的每一本畅销书都可以做出有价值的贡献。

编译：哈迪·格林