托马斯小火车 - 全员上车 - 彭博社

如果你生活中有一个五岁以下的人， chances are you’ve heard of Thomas the Tank Engine. 基于牧师W. Awdry为他的儿子Christopher所写的一系列书籍，Thomas是一个动画角色，可以说是英国版的“小火车”。

或者也许是可爱的小大亨。通过他的电视节目、主要和次要商品以及现场表演，Thomas和他的火车伙伴们已经成长为一个相当强大的全球品牌。根据HIT娱乐公司的官方网站，Thomas和他的朋友们在2004年创造了2700万英镑的收入（4700万美元），在美国（11%）、英国（27%）和东南亚（44%）的知名度都有了两位数的增长。我们决定登上Thomas the Tank Engine网站，随着它的前行。

像Tiffany一样，Thomas品牌成功地声称拥有一种特定的蓝色，这种颜色在其目标受众中是瞬间可识别的；这种颜色在网站设计中恰当地融入。除此之外，设计细节，包括字体和图标的使用，细致地反映了品牌的外观和感觉。

初次点击主页展示了品牌的全球影响力，火车上印有可点击的国旗，代表网站可用的国家/语言。一旦选择了首选的国籍/语言，一个精美的Flash介绍欢迎用户进入“索多岛”，在屏幕上启动，模仿电视节目介绍。适当地，当用户进入主页时，Thomas主题音乐响起，主页上显著展示了Thomas的标志和标语“通往伟大目的地的轨道”，主要角色的图像也用作导航工具，位于页面的中央。该网站在整个过程中都采用了这一模板，在每个页面的中心放置一个互动组件，以吸引年轻的忠实粉丝。

游戏部分为孩子们提供了一种与品牌互动的绝佳方式，并且似乎有效地针对他们的能力范围。《建造引擎》是一个面向年轻观众的在线游戏，允许用户练习点击和拖动的技巧，而更具挑战性的游戏如《铁路之旅》则提供更复杂的手眼协调活动，以挑战稍微年长的观众。

另一个有趣的部分，活动，通过以易于使用、适合年龄的方式向目标用户提供免费的可打印宣传品来推广品牌。访客可以打印迷你海报，下载壁纸和屏幕保护程序，或发送电子贺卡。他们还可以点击引擎仓库，这是一个互动的交易卡存储库，了解所有托马斯品牌角色。这个部分承诺提供每个角色的剧集信息，但内容尚未实施。

对于那些希望了解更多关于影响他们年轻孩子的现象的成年人，节目描述部分讨论了电视节目的概念以及品牌在系列中的表现。新闻与信息部分特别有用，提供从电视节目表到正在进行的促销活动到全面产品信息的所有消息。它还列出了市场上的DVD和托马斯小火车的现场活动，这些活动在美国战略性地在蒸汽机设施举行。

产品信息页面宣布新的联合品牌商品（例如与乐高合作）并使用链接将用户引导到品牌直接关联的电子零售商（HIT娱乐公司负责火车和玩偶，兰登书屋负责书籍）。考虑到这个品牌产生的所有收入，这个部分似乎可以增加更多实质内容。

总的来说，势不可挡的托马斯小火车品牌在其官方网站上涵盖了所有方面。由于目标受众非常年轻，品牌成功的关键因素之一在于保持完美一致的外观和感觉，以及能够有效与用户一目了然地沟通的信息。这网站为访客提供了一个适合年龄的品牌体验，真正展现了托马斯的所有特征，进一步与小朋友们建立了难忘的联系。