计算广告点击量：“被严重高估” - 彭博社

我们在媒体中是否过于关注互联网广告的问责制？我们是否沉迷于点击量的概念？这就是我所听到的。

格雷格·斯图尔特来自互动广告局告诉我，点击量统计的科学是“被严重高估的”。他说，点击横幅广告并不意味着购买意图或品牌认知，而且大多数网络冲浪者从横幅广告本身获取信息。很多人不点击横幅广告是因为他们不想绕道而行或害怕弹出窗口的轰炸。

在类似的情况下，贾维斯·科芬来自BURST! 媒体表示，太多人（即像我这样的人）在宣传互联网广告的一对一问责制的理念。他还说，我们从一个“杀手应用”转向下一个，从电子邮件到搜索广告，再到社区，再到博客，仿佛每一个都是最终答案。事实上，正是这些杀手应用的结合使互联网广告有效。而它有效的主要原因是人们在网上花费了大量时间。

我告诉贾维斯，新闻的本质就是要关注新事物……好吧，我不想用“炒作”这个词，但你明白我的意思。我们不能以“正在发生一些有趣的渐进变化”来推销一个故事。无论如何，你认为我们在炒作互联网广告或博客吗？我们是否在以自我沉迷的方式夸大我们自己行业即将发生的颠覆性变化？