在中国，致富是光荣的 - 彭博社

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王中军富有且乐于炫耀。他穿着普拉达鞋子，范思哲夹克，佩戴着百达翡丽手表。他抽着来自古巴的科伊巴雪茄。他驾驶一辆白色梅赛德斯-奔驰（DCX）SL600，一辆银色宝马Z8，以及一辆红色法拉利（FIA）360。他的艺术收藏包括数百件雕塑和绘画。价值：约3000万美元。温馨的家是一座位于北京北部的22000平方英尺的豪宅，配有古董英式和法式家具、带酒吧的台球室和室内游泳池。当他厌倦游泳时，王可以前往他的马厩（年维护费：50万美元），那里有来自爱尔兰、法国和肯塔基州的60匹马。“今天的中国企业家感到比以前安全得多，”王说，他是一位45岁的电影制片人，曾在中国军队服役，在美国学习，并在支持国际知名电影如功夫熊猫之前学习绘画。“我们今天更被媒体、政府和社会所接受。”

这确实如此。尽管邓小平近三十年前宣称致富是光荣的，但就在几年前，中国的百万富翁们却感到恐惧。当福布斯杂志在1999年发布中国富豪榜时，调侃者称其为“死亡名单”，因为税收打击针对了许多上榜者，并使一些人入狱。

现在中国正在拥抱他们。根据美林证券（MER）的数据，超过30万中国人的净资产超过100万美元，不包括房地产。而波士顿咨询集团估计，中国大陆的百万富翁控制着约5300亿美元的资产。“对财富的态度发生了革命，”1999年榜单的作者鲁珀特·霍格维尔夫说。他现在经营着胡润报告，这是一家总部位于上海的公司，专门提供关于中国富人的信息，刚刚发布了一项关于百万富翁消费习惯的调查。“人们没有意识到今天中国流动的现金有多少，”他说。

“眩晕”于鞋子

许多人可能不太欣赏，但奢侈品零售商当然欣赏。就在五年前，中国大陆买家仅占全球奢侈手袋、鞋子、珠宝、香水等销售的1%。今天，中国人是全球第三大高端买家，占全球销售的12%以上，高盛（GS）估计。在十年内，中国可能会超越日本和美国，成为最大的奢侈品市场，高盛分析师雅克-弗朗克·多辛预测。“中国正在经历巨大的财富创造，相关的显性消费也很多，”多辛说。“人们想要展示他们的成功。”

怎么做？通过购买定制衣服、镶钻手表、昂贵的汽车、美味的餐点和优质的葡萄酒。赵辉，一位抽烟成瘾的38岁餐馆老板、房地产开发商和法拉利车主，来自上海，他说他不会说英语，但他能发出“购物”和“蒂芙尼”（TIF）的发音，同时展示他那价值50,000美元的弗朗克·穆勒手表。理查德·洪，一位43岁的制药公司经理，衣橱里装满了数十套阿玛尼、古驰（GUCG）和卡纳利的西装，以及超过100双意大利鞋。“我看鞋子时会感到眩晕，”他说。在哪里穿这些衣服？试试北京的独家长安俱乐部，那里很少有人对18,000美元的入会费感到惊讶。“我们的会员负担得起，”总经理安东尼乌斯·范·格维尔特说，并补充说长安的目标是保持其费用高于竞争对手的聚会场所。富人“想要加入中国最昂贵的俱乐部，”他说。

奢侈品营销商乐于提供大量的闪光和华丽，以保持销售的持续增长。路易威登在中国大陆拥有十多家精品店，去年11月在一场明星云集的新北京店开幕式上，提供了1500瓶香槟和鹅肝酱拼盘。时尚人士仍然对米乌恰·普拉达去年春天的“裙子秀”感到惊叹，当时她接管了上海装饰艺术风格的和平饭店的七层楼。

凯迪拉克咖啡馆

昂贵的汽车也表现得相当不错。北京的劳斯莱斯专卖店是该品牌销量最高的经销商之一。而北京宾利则售出了六辆728伸展豪华轿车——每辆120万美元，成为世界上最贵的汽车——比世界上任何其他经销商都要多。对于那些没有额外一百万用于交通的节俭百万富翁来说，凯迪拉克、梅赛德斯或宝马都乐于提供帮助。例如，在大陆的十多个“凯迪拉克体验中心”中的任何一家，顾客都可以在黑色皮沙发上放松，享用一杯罗斯蒙特赤霞珠，同时浏览描述品牌102年历史的丰富照片手册。“我们的整个展厅支持我们的品牌：它现代、复杂，并不是传统的奢侈车辆，”负责上海通用汽车公司（GM）凯迪拉克品牌的斯图尔特·J·皮尔斯说。

现在奢侈品营销商正在远远超越北京和上海，寻找中国的百万富翁。凯迪拉克计划到2007年底在中国开设40家展厅，去年还派出了一辆1959年的埃尔多拉多敞篷车进行为期七城的“遗产之旅”，以在全国范围内激发兴趣。在本月寒冷的北方城市哈尔滨的冰雪节上，钟表制造商卡地亚创造了其巴黎旗舰店的大型冰雕复制品。“我们的目标是让二线和三线城市成为我们业务中更重要的一部分，”负责卡地亚在中国北方销售的丹尼尔·张说。

最近，中国的新富阶层对快速汽车、华丽服饰和奢华手表以外的事物产生了兴趣。越来越多的大陆人正在购买从古代卷轴和传统水墨画到法国印象派作品的各种艺术品。佳士得国际表示，大陆买家在其香港拍卖中的购买占比达20%，而五年前几乎为零。尽管大多数收藏家更喜欢中国艺术，但大陆人现在在纽约和伦敦竞标雷诺阿、莫奈和梵高的作品，一位上海商人在私人交易中以100万美元购买了一幅毕加索作品。“潜力巨大，”佳士得亚洲副主席叶建华说（见《商业周刊》在线，2005年2月6日，“中国的新艺术眼光”）。

即使像卡地亚、佳士得和凯迪拉克这样的品牌试图将中国的百万富翁与他们的财富分开，其他人则旨在帮助他们保护财富。尽管外国银行被禁止在中国境内推广其离岸服务，但他们通过香港办事处悄悄吸引大陆客户，认为那些在国外赚钱的人是合理的目标。而且，大陆的银行监管规定即将放宽。“从长远来看，中国可以超越日本，成为财富管理的主要市场，”负责花旗集团在中国私人银行业务的梁凯文说。

钻石手表。阿玛尼西装。银色宾利。私人银行。在今天的中国，致富确实是光辉的，消费更是美好的。

由德克斯特·罗伯茨和弗雷德里克·巴尔福所著