携带商标 - 彭博社

可口可乐的（KO）沙漏形瓶子。绝对伏特加的宽身细颈容器。这些标志性的轮廓作为其品牌的独特象征，并受到注册商标的保护。美国专利商标局的这种认可相对较为罕见。但在一月份，一家小型曼哈顿初创公司获得了同样的保护。Built NY，现在已经两年半大，成功注册了其第一款产品的形状：双瓶手提袋。

2003年推出的氯丁橡胶酒瓶袋迅速引起了关注。它获得了各种奖项，包括2004年工业设计卓越金奖（由 商业周刊共同赞助），并在纽约现代艺术博物馆的礼品店等地出售。但这个手提袋也引起了模仿者的注意。

“我们意识到我们的双瓶手提袋不仅仅是有效的设计。它是公司的象征，”首席执行官卡特·韦斯说。“我们知道它需要保护。”像Built NY这样的小公司在商标局的成功提醒了人们强大设计在建立品牌中的力量。

优雅而实用。

Built NY现象始于一个简单的问题。三位创始人——前家具设计师约翰·罗斯科·斯瓦茨；为凯特·丝蓓和卡尔文·克莱因设计时尚配饰的亚伦·劳恩；以及他们的商业伙伴韦斯——着手创建一个符合一系列设计标准的酒瓶携带器。“它必须是保护性的，符合人体工程学的，可重复使用的，制造和运输成本低，并且只需消费者20美元，”斯瓦茨说。

斯瓦茨和洛恩最近为一位共同朋友的葡萄酒进口商设计了一款带有皮革外观的保温袋。这位朋友希望有一种时尚的方式来运输他的商品，同时保护玻璃瓶不互相碰撞或破裂。在完成设计后，斯瓦茨和洛恩意识到，在聚会和餐厅携带葡萄酒时，没有一种既优雅又年轻、既保护又经济的袋子。因此，他们决定设计一个。

“我们用材料解决了整个问题，”洛恩说。他们简单的解决方案是氯丁橡胶——这种便宜且常常色彩丰富的面料用于潜水服，以其绝缘性能和灵活性而闻名。

婴儿、食物和啤酒。

双瓶袋不仅大受欢迎，它也是一整系列产品的开始。最初的概念——一个可以平放以便于存储的袋子，可以用尽可能少的面料简单裁剪，并且具有独特而独特、俏皮的形状——可以适应的不仅仅是葡萄酒瓶。当斯瓦茨和洛恩发现他们各自都在使用保温袋来携带孩子的瓶子时，他们决定推出一款婴儿产品。

其他产品随之而来。意识到葡萄酒爱好者通常也对食物很认真，他们将原始的双瓶袋设计缩小一侧以容纳单份的苏打水或水，并扩大另一侧以容纳三明治或保鲜盒。

Built NY现在提供16种产品——包括单瓶袋和六瓶啤酒袋——一款新的多用途氯丁橡胶袋预计将在三月初上市，年底前还将推出四款新产品。该公司在2005年8月售出了第百万件产品，并预计到2006年底销售额将达到1800万美元，较2003年的60万美元大幅增长。（它在年中推出了注册商标的双瓶袋。）

留下印记。

如今，距离新产品发布仅几周，Built NY的SoHo办公室热闹非凡。员工们，包括27名全职员工，在五彩缤纷的氯丁橡胶原型和最新包袋的展会样品之间忙碌穿梭，这些包袋依然保留了Built NY的标志性设计元素。例如，手柄的大小与原始的双瓶手提袋相同——这一细节贯穿整个产品线。

通过对双瓶手提袋进行商标注册，Built NY正在积极确保公司能够获得其创新设计的认可和利润。它已成功与多家国际抄袭者达成和解，预注册商标。这些包括一家总部位于纽约扬克斯的主要礼品和配饰公司，该公司同意停止生产并销毁对Built NY葡萄酒袋的仿制品库存，以及一家在丹麦拥有50家门店的连锁店，该公司同意停止销售仿冒品。

韦斯承认说，说服商标办公室并不容易。“当我指出美国专利商标局的[博物馆]礼品店实际上出售我们的葡萄酒瓶袋时，我们有了一个很好的案例，”韦斯说，他补充道，赢得设计奖项和出现在众多杂志和报纸文章中是他们论点的真正基础。

为什么像双瓶手提袋这样简单的产品在如此短的时间内引起了如此多的关注？设计历史学家认为，其明确的功能，而不仅仅是干净的外形，是其吸引力的关键。“原始的双瓶手提袋是一个有趣的产品，功能上非常具体，值得拥有商标，”纽约库珀·休伊特国家设计博物馆的当代设计策展人艾伦·卢普顿说。

受保护的财产。

但卢普顿认为，Two-Bottle Tote的高度适应性形式，体现在Built NY日益增长的产品线中，可能会鼓励竞争对手在当前商标无法保护的方式上对这一成功设计进行改编。“主题的变体证明了他们原始想法的可扩展性，”她警告道。

无论如何，Built NY认真对待知识产权是明智的。仿冒品对大大小小的公司都是一个问题。甚至有一个名为Action Plagiarius的组织成立于1977年，专门关注这个问题，并向最恶劣的公司颁发“奖项”。但虽然仿冒品对大公司来说可能是昂贵的问题，但对其他公司来说可能是致命的。

“许多小公司仅仅因为知识产权问题而被迫关闭，”韦斯说。“他们在处理商标和专利时拖延，结果被更大的公司窃取了他们的想法，而为时已晚。”Built NY现在是一家小公司，但以其增长的速度，它可能很快成为成功的大品牌知识产权保护的案例研究。