来自Feedburner的RSS广告的一些经验教训 - 彭博社

本周我会见了 Feedburner 的首席执行官迪克·科斯托洛，他向我透露了一些关于广告和RSS的奇怪但有趣的见解。Feedburner 为大大小小的出版商管理、测量和帮助在RSS源中投放广告。该初创公司现在每天处理1100万的订阅，较一年前的250,000有了显著增长。

上下文定位似乎被颠倒了。把黑莓广告放入，比如说， RIMarkable 黑莓博客的源中，难道不是显而易见的吗？如果你去任何 关于黑莓的博客，你会看到该设备的广告，以及竞争设备和电子邮件服务的广告。通常，受欢迎的细分网站可以为其网站上的广告索取高价，因为它们能够接触到目标受众。

显然，这种逻辑在RSS源中失效。当Feedburner开始测试上下文广告时，发现效果不佳。因此，他们改变了策略，开始根据网站的受众特征投放广告，无论是30岁的极客、40岁的律师，还是访问比如说黑莓医生博客的50岁医生。

教训是什么？看起来通过搜索引擎或链接访问网站的人与通过RSS源订阅的人是不同的群体。通过浏览器访问网站的人可能正在寻找无线设备，因此他们会对无线设备的广告做出反应。但订阅源的人已经拥有了 黑莓及其配件。鼓励他们购买黑莓或甚至放弃该设备转而使用 Treo 的广告是行不通的。