林肯令人恼火的名字游戏将使其付出代价 - 彭博社

首先，我为离开博客一周而感到抱歉。我的笔记本电脑的 &^%$#@ VPN 连接出现了问题，这使得更新变得不可能。我在 芝加哥汽车展，与汽车高管交谈，抵御寒冷，并观看 丰田坦途 的揭幕。

但让我说说 林肯。这当然是福特汽车公司的“美国”豪华品牌，不要与其瑞典品牌沃尔沃以及英国品牌——捷豹、路虎和阿斯顿·马丁混淆。福特正在通过对新产品的投资来复兴林肯，而这些产品多年来一直严重匮乏。不过，福特在上个月明确表示，它对林肯品牌的重视程度如此之高，以至于将除了城镇车以外的所有车型都改为字母数字名称，包括放弃去年刚推出的小型轿车的泽菲尔名称。泽菲尔现在将被称为 MKZ。说出来顺口。如果你让我想出今年在密歇根州迪尔伯恩的最糟糕的营销创意，我也想不出这个。

其余的字母名称包括放弃飞行员名称，改为 MKX，以及即将推出的旗舰轿车命名为 MKS。这些车型已经被 搞混 ，当我在互联网上搜索 MKS 的照片时（如上图所示）。

这一切的逻辑是利用林肯马克系列的历史，而目前林肯展厅中没有该系列的车型。

显然，福特高管受到林肯LS成功的启发而采取这一举措。并不是!!!!!!LS是一款驾驶起来非常不错的车，但却被福特的市场部门遗弃，从未在豪华车市场上发挥应有的作用。

以下是汽车公司为何使用字母数字名称而非真实名称的原因： 1. 当前的市场营销人员认为，支持单个车型名称的花费过多，而品牌的投入不足。聪明、有抱负的高管们认为，通过将名称简化为代码，大家只会想到并记住林肯，林肯，林肯。福特的关联公司马自达也这样做了，推出了马自达3、马自达5、马自达6、MPV、MX-5 Miata（尽管它希望放弃这个名字，但明智地没有这样做）和RX-8。备忘录-马克·菲尔兹，前马自达负责人，现在在福特负责市场营销。 2. 宝马和梅赛德斯早已使字母数字名称变得流行且令人向往。这促使雷克萨斯、讴歌和英菲尼迪纷纷效仿。这就是为什么我们有雷克萨斯LS430、讴歌RL和英菲尼迪M45。

我问一位福特高管，如果一年后人们对这些名称完全没有认知会怎样。“那我们会再改一次，”他说，半开玩笑地说。我不会感到惊讶。