谷歌和雅虎在关键电子商务指标上落后 - 彭博社

一项新的研究由 Websidestory，一家分析公司，显示AOL和MSN上的广告在推动销售方面似乎远比Google和Yahoo!更有效。

主要搜索引擎的中位订单转化率 在商业对消费者电子商务网站，2006年1月 搜索引擎中位数（所有类别） AOL 6.17% MSN 6.03% Yahoo 4.07% Google 3.83%

该公司的分析师表示，像AOL和MSN这样更全面的门户网站可能会吸引处于购物模式的受众，而Google则吸引了更高比例的纯浏览者。我在网上找不到发布的内容。以下是我复制粘贴的内容。

新的WEBSIDESTORY研究揭示了每个主要搜索引擎的转化率

AOL搜索在主要搜索引擎中表现出最佳的订单转化率，其次是MSN、Yahoo和Google

圣地亚哥，加州（2006年2月15日）？WebSideStory, Inc.（纳斯达克：WSSI），一家领先的按需数字营销应用程序提供商，今天报告了一项新研究的结果，显示前四大搜索引擎的中位订单转化率。在1月份，AOL搜索在商业对消费者电子商务网站上生成了最佳的转化率（6.17%），其次是MSN（6.03%）、Yahoo（4.07%）和Google（3.83%），根据WebSideStory指数，这是一个新的统计基准，展示了来自使用该公司获奖的网络分析技术HBX Analytics的数百万用户访问网站的技术图形和电子商务趋势。该研究包括来自有机和付费关键词的流量。 “解释转化率差异的一种方式是人口统计，”WebSideStory的高级数字营销顾问Ali Behnam说。“由于内容和服务丰富的门户网站，AOL、MSN和Yahoo可能更倾向于吸引更友好的买家人口统计。而Google则可能吸引更多的浏览者——那些购买意图较低的人。” “所有这些表明，搜索引擎营销人员可能希望在分配预算时考虑人口统计，”Behnam说。 根据该指数，所有主要搜索引擎的转化率均远高于所有搜索引擎的中位数平均水平，后者在1月份为1.97%。这与WebSideStory上个月报告的2005年最后三个月的中位数平均水平2.30%相比。 WebSideStory官员表示，在这项研究中还有一个重要的考虑因素是，转化率可能高于行业平均水平，因为样本网站使用最佳的网络分析来改善其搜索引擎营销和优化。“我们的客户深谙网络分析最佳实践，并且不会购买不产生效果的搜索引擎流量，”WebSideStory的董事长兼首席执行官Jeff Lunsford说。“此外，他们了解如何在访客到达网站后将其转化为买家。” HBX Analytics是一种获奖的按需网络分析解决方案，提供有关在线访客客户行为的可操作信息。它是WebSideStory主动营销套件的一部分，这是行业首个集成的按需数字营销应用程序套件，包括网络分析、网站搜索、网站内容管理，以及今年晚些时候的关键词出价管理。有关更多信息，请访问www.websidestory.com。

备注： - 研究仅考察转化率，而不考虑每个主要搜索引擎产生的投资回报率 - 电子商务样本：本研究中使用的精选企业对消费者电子商务网站年在线销售额超过30亿美元