通用汽车准备好继续与广告保持亲密关系吗？ - 彭博社

我或许是少数认为通用汽车的 悍马广告 在超级碗中是最好的之一。但我昨天听到Liz Vanzura说的一句话，让我重新审视这场已经看起来像几个月前的比赛。

Vanzura在悍马广告制作时是市场营销主管。她最近换了工作，成为 凯迪拉克的全球市场营销负责人。 Vanzura对优秀创意有着非常好的眼光和耳朵，她在星期四对 国际汽车新闻协会 表示，悍马广告描绘了一只类似哥斯拉的蜥蜴和巨型机器人交配并生下一个 悍马H3 （我们的“小怪物”），一些通用汽车高管建议也许蜥蜴应该戴上婚戒。天哪。

她还讲述了一个关于 一个广告（在此链接下的“作品”和“电视”下拉菜单中为第14个）悍马 代理商 Modernista 几年前制作的故事，展示了一个小男孩正在制作一个看起来就像H2的肥皂箱赛车。肥皂H2，沿着赛道行驶，并在其他车辆被限制在平滑路径上时赢得了比赛。Vanzura说，通用汽车产品负责人Bob Lutz抱怨广告没有展示真实产品，并且他反对播放这个广告。他们坚持立场，广告播出了，并且成为了当年任何类别中最受欢迎的广告之一。值得称赞的是，Lutz在之后给她发了电子邮件，承认他是多么错误。

卢茨在2002-2003年对通用汽车的广告感到非常厌恶，因此他参与得更多。这种情况发生了很大变化。如果有人想知道为什么范祖拉，毫无疑问是汽车制造商中最具洞察力的广告专家，被派往凯迪拉克而不是像庞蒂亚克或巴克这样更麻烦的品牌，请考虑她在接任工作之前刚好接手的超级碗中可怜的凯迪拉克广告。