青少年：很难产生共鸣 - 彭博社

让我们先承认，成年人一直以来都对青少年感到恐惧——他们的噪音和超光速的能量，他们的过度活跃的性欲。文化历史上留下了许多指纹。想想电影，从 勇士 到 黑板丛林。想想20年代对弗拉帕的喧闹。想想 罗密欧与朱丽叶。

这种恐惧很容易转移到媒体领域。昨天的版本是 侠盗猎车手 和说唱歌词会把青少年变成暴力、性狂热的恶棍。新的、稍微高雅一点的版本是：青少年在吸收新技术方面太过出色，在处理多维信息流方面太过熟练。他们的大脑变得太大了。很快，他们将远远领先于我们这些不堪重负的成年人。（这，显然，是进步。）

但是，如果你在媒体行业工作并寻求下一个恐慌发作的现实依据，请考虑这一点。今天的青少年是首批自创内容与针对青少年的媒体（如视频游戏）竞争的群体。他们现在有广泛的手段可以创建和分享自己的作品，无论是博客，还是许多电脑上找到的音乐录制软件和设计工具，或是像 myspace.com （NWS）这样的网站。传统媒体必须面对一个新事实，即其下一代消费者也是竞争对手。

“25岁以下的这一代人是第一代在视频中观看自己整个生活的人，”Bolt Media的首席执行官Aaron Cohen说。Bolt运营着青少年和二十多岁的网站bolt.com，在这个网站上，自创的视频记录，比如舌头穿孔，是一个主要的吸引点。（这一代人也在“混音”中成长，其中不同歌曲的部分被数字重组为新的歌曲，因此他们期望内容不仅被吸收，还能被玩弄。）“当你在观看自己的生活时，你想要被[看到]，”Cohen说。并不是每个人都想要一个美国偶像规模的观众，所以这个节目并没有因为数百万的试镜者而崩溃。“但每个人确实都想要一个观众，”他说。保持小型观众很简单：用户可以确保他们在bolt.com上发布的视频仅被他们最亲密的在线朋友观看。

今天的趋势在过去的时代中也有所显现。1980年代和1990年代，自出版期刊的’杂志’革命在年轻人中爆炸性增长。在那个时代，接入网络的人可以从这些’杂志’和小型唱片公司影响的朋克乐队中创建一个替代的媒体空间。但找到构建自己媒体生活所需的东西需要毅力。你必须认识知道其他人的人。你必须翻找一堆唱片。你必须知道在哪个大学电台可以听到地下乐队。现在，创建和分享媒体空间变得更容易了。Condé Nast Publications的CondéNet总裁Sarah Chubb将社交网络网站比作青少年热情装饰的房间和笔记本，并说：“在过去，[朋友]只能看到房间或笔记本。现在他们可以看到、评论并更改它。”

这就是为什么像康泰纳仕这样的公司的高管们花很多时间思考如何接触青少年。康泰纳仕正在准备一个青少年网站，Chubb对此保持沉默。美国在线（TWX），正如之前在这里报道的，将推出一套工具和服务，以实现其广受欢迎的AOL即时消息服务的MySpace化。

这些努力值得关注，但对于那些对既有媒体品牌忠诚度不高的青少年来说，并不是必然成功。“我宁愿使用[社交网络网站] myyearbook.com，”一位17岁的青少年说。“这比看电视有趣多了。你可以做更多的事情。”这位青少年是大卫·库克，他有点偏见，因为一年前他和他的妹妹、哥哥一起创办了myyearbook.com。库克住在新泽西州普林斯顿附近，常常热情洋溢地宣称他多么想要击败MySpace。他还没有做到。但myyearbook.com自去年五月推出以来，上个月吸引了230万独立访客，较去年十一月的170万有所增加。青少年不仅可以在内容创作上竞争，他们也可以在商业上竞争。天哪，成年人应该感到恐惧。

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作者 乔恩·法因