奥斯卡广告价格值得吗？ - 彭博社

一项关于奥斯卡奖广告商的新研究显示，少于一半的广告品牌可以期待获得显著的观众参与度，这将转化为销售增长。

“30秒的广告位平均费用为170万美元，广告商必须考虑到他们期望在这笔相当大的投资中获得某种回报，”品牌关键公司（Brand Keys, Inc.）的总裁罗伯特·帕西科夫（Robert Passikoff）指出，www.BrandKeys.com 是一家位于纽约市的忠诚度和参与度研究咨询公司。

该咨询公司建议，最有可能在广告中吸引观众的品牌不一定是那些最具娱乐性的广告品牌，而是那些具有最大品牌价值的品牌，它们能够利用高影响力的广告展示场所：美国运通、可口可乐、凯迪拉克。州农场、戴森吸尘器……就不那么受欢迎了。

近年来，奥斯卡颁奖典礼的观众收视率并不理想。2004年收视率下降了21%，2005年更是进一步下降。主持人的选择以及提名电影和演员的受欢迎程度在观众兴趣中起着重要作用。去年，主持人是克里斯·洛克。今年，学院选择了喜剧中心获奖假新闻节目《每日秀》的主持人乔恩·斯图尔特。观看时可能值得一看，看看围绕提名电影《断背山》会出现什么样的恶搞和模仿（我仍然无法相信没有广告商为超级碗模仿《断背山》）。