Vanzura在凯迪拉克掀起变革 - 彭博社

莉兹·范祖拉在凯迪拉克留下印记并没有花费太长时间。在接任凯迪拉克全球市场营销总监的一个月后，她将大约一半的凯迪拉克广告工作从李奥·伯纳特转移到位于马萨诸塞州波士顿的现代主义者——大约价值1.5亿到2亿美元。现代主义者是处理悍马广告的代理商，并且为这家汽车制造商制作了可以说是最佳和最一致的广告作品。范祖拉在转到凯迪拉克之前是悍马的市场营销负责人。

那么，范祖拉只是一个在她的宠儿代理商手中能够策划出好广告的人吗？不。她在1990年代末的福斯汽车公司证明了她对广告有很好的眼光和耳朵。她与阿诺德全球公司合作，创造了一些极具记忆点和有效的广告。在阿诺德，最佳的福斯广告作品是由一个包括兰斯·詹森的团队创作的，他后来离开去创办现代主义者。

凯迪拉克的广告工作已经滑坡了两年。一个又一个平淡无奇的广告。唯一的例外是一年前进行的一项活动，征集关于五秒钟内可能发生的事情的五秒钟短片。该活动与凯迪拉克V系列CTS的发布相关，CTS在五秒内从零加速到60。该活动与约翰·特拉沃尔塔和《杀死比尔：第2卷》有联系，特拉沃尔塔为凯迪拉克电影代言。

通用汽车销售和市场营销负责人马克·莱内夫，他通过修复凯迪拉克的品牌战略在通用汽车赢得了信誉，让范祖拉负责此案。现代主义者将负责凯迪拉克CTS轿车、SRX跨界车、性能V系列车型和其他未命名跨品牌项目的全国和地区广告工作。虽然李奥·伯纳特将继续负责Escalade、DTS、STS和XLR跑车系列的广告工作，但如果波士顿的代理商在他们所获得的工作中表现良好，预计他们将最终接手整个项目。

那么，为什么Leo Burnett在凯迪拉克上表现不佳呢？这有两个原因。首先，Vanzura刚刚到任，而她的前任在LaNeve离开后显然没有正确的直觉和判断力来区分优秀广告和普通广告。其次：有时那些长期拥有客户的广告公司会遭遇惯性。即使他们引入新的创意人才，组织也会失去正确把握的能力。

成功与失败之间的广告活动，甚至是单个广告，通常取决于房间里有两个合适的人。客户必须是对的，广告公司的创意人员也必须是对的，他们都必须具备良好的判断力并达成共识。这在广告行业中是非常罕见的。但Vanzura和Jensen似乎做得很好。