继续实验，苹果 - 彭博社

我很高兴看到苹果在iTunes方面的定价理念可能表现出更多的灵活性。昨天，它开始销售所谓的“多通行证”套餐，包括喜剧频道的《每日秀》和《科尔伯特报告》，让你以9.99美元购买16集。苹果内幕几天前发布了一篇报道，暗示苹果可能委托了一项第三方调查，以评估观众对使用iTunes的视频点播服务的兴趣，该服务可能让观众以每月费用选择1000部电影，费用可能低至10美元。

更新：我接到了来自Starz娱乐公司通信高级副总裁汤姆·索斯维克的电话。他告诉我，是Starz委托了上述调查，因为它希望苹果成为其新的Vongo电影下载服务的合作伙伴。他说已经进行了一些谈判，但苹果似乎仍然坚持其单点定价的方法。因此，这就是苹果理念变化的一个证据。

我不知道苹果是否真的参与了这项调查，而多通行证的提供几乎不是对新定价模式的激进跃进。但我希望我们能看到苹果对单点定价模式的宗教般的奉献有所改变。虽然我同意苹果简单的定价结构是iTunes巨大成功的主要原因，但现在是时候找出人们可能希望以何种方式购买了。我的直觉：苹果会发现，向约翰·斯图尔特的粉丝收取9.99美元是件不错的事情，尤其是许多人甚至不会观看他们支付的所有剧集。如果苹果真的开始调查新的模式，我敢打赌苹果会找到方法，使iTunes成为一个比现在更强大的数字媒体销售平台，拥有各种各样的客户类型。最激进的可能性是，世界上的数字精英，或者至少其中一些，可能会完全放弃有线电视服务，而转而依赖iTunes（尽管苹果需要大幅拓宽iTunes的节目范围，才能真正成为有线电视的替代选择）。

但在我看来，还有其他可观的市场等待开发。如果苹果提供一种电影“租赁”服务——像一个在线的Netflix，允许你观看但不拥有——我相信这会吸引很多出差人士（他们可以在每次飞行中获取一部新电影，而不必购买他们可能永远不想再看的电影）。如果苹果曾经提供类似Real Networks的Rhapsody的音乐订阅服务，数百万iPod用户可能会突然同意每月再支付苹果10美元。这大约是目前大多数iPod用户在iTunes上花费的十倍。