让粉丝们发挥作用 - 彭博社

如果没有狂热的粉丝，流行文化会发生什么？如果没有人沉迷于成人《星际迷航迷》们组建庞大的动作人偶收藏或运动迷们把身体涂成球队颜色的边缘行为，会怎样？

首先，就不会有同人小说——由粉丝创作的以心爱的系列、电影、书籍或甚至视频游戏中的角色为主角的作品。成千上万的例子可以在 fanfiction.net 等网站上找到。我不会试图说服你，大多数同人小说对外部人士来说是可以理解的，甚至是可以忍受的，这就是为什么 godawful.net（“最糟糕的同人小说”）多年来一直蓬勃发展的原因。但这一现象有着某种感人和真挚的情感。考虑到粉丝的热情和奉献，以及媒体从对明星的迷恋中获利的无数方式，某个组织在这一切中嗅到了商业机会是不可避免的。

这就引出了 FanLib。如果一切按计划进行，FanLib 将把来自网络偏僻角落的同人小说带入光明——一种非常后现代的主流娱乐形式，其中节目的内容、粉丝和营销交织在一起。FanLib，总部位于加利福尼亚州西好莱坞，正在为 Showtime 的肥皂剧和女同性恋题材 The L Word 举办一场复杂的在线剧本创作比赛——这是它首次为电视系列剧所做的努力。用一条情景喜剧的陈词滥调来说，这是个疯狂的主意，但它可能会成功。

女权之声 竞赛， 按场景组装完整剧本，始于一月下旬，持续到三月。该节目的真正（付费）编剧概述一个场景并提供指导。粉丝们每个场景大约有一周的时间提交作品，浏览其他人的作品，并投票。一个大奖得主将获得与 女权之声 创作者伊琳·查肯的剧本写作会议和价值2000美元的萨克斯第五大道信用（SKS），该比赛由LendingTree和W拉斯维加斯赞助。

营销人员反过来获得了一个独特的机会接触 女权之声 粉丝，因为Showtime是无广告的。他们还为FanLib和有线电视网络带来了一些收入，尽管Showtime首席执行官马特·布兰克承认这些收入并不显著。但巧合与否，该网络表示本季的观众人数增加了约50%（尼尔森不发布Showtime收视率），并且 女权之声 网站已成为Showtime访问量最大的。最近一轮中，提交了177个场景，投票超过17,000次。“我不确定为什么我们不想继续进行这样的促销，”布兰克说。

FanLib是营销人员利用粉丝的自助努力来制造热度和降低营销成本的最新例子。在2004年末，运动鞋巨头Converse征求客户制作广告，最终在电视上播放了30个广告。这一举动引起了很大反响，并节省了制作费用，因为没有制作费用。

从一位参赛者的反馈来看， 女权之声 的推广具有很强的吸引力。“我们一直在查看[网站]，”30岁的北卡罗来纳州阿什维尔居民贾斯敏·比奇-费拉拉说。如果希望FanLib的参赛者成为热心的口碑推广者，比奇-费拉拉做到了：“我们发起了一场投票活动”涉及“毫不掩饰的自我推广电子邮件。”（可惜的是，她的场景没有获胜。）

FanLib的天才在于意识到粉丝只要被认可就会感到快乐。奖品不必与谁想成为百万富翁？相媲美。而Showtime迅速指出，与Converse不同，获胜的场景并不保证会被制作。FanLib只会适用于某些作品，因为在流行文化的DNA深处，粉丝小说只有在某些节目中才会爆发。（星际迷航是这一形式的祖父；另一个重要的作品是吸血鬼猎人巴菲。）尽管如此，百事可乐将赞助一个未指定的FanLib项目，而FanLib正在开发一部由类型迷编写的恐怖电影。

对这种委员会式的编剧很容易嗤之以鼻，直到你意识到这基本上就是好莱坞的运作方式。而从这种超高成本的过程中产生的结果是像神奇四侠和哈扎德公爵这样的烂摊子。另一方面，粉丝几乎是无偿创作。结果甚至可能是可拍摄的。

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作者：Jon Fine