默多克：报纸必须学会爱上iPod - 彭博社
Jonathan Best
鲁珀特·默多克警告媒体的老一辈要在新的媒体时代“改变或死亡”，在这个时代，挑剔的读者希望消费媒体的混合选择——他们同样渴望通过纸张和墨水获取新闻，也希望通过他们的iPod获取新闻。
在对文具商公会的演讲中，这位媒体巨头表示：“权力正在从旧精英那里转移——一代新的媒体消费者崛起，要求在他们想要的时候、以他们想要的方式、非常符合他们需求的内容。”
根据默多克的说法，新一代消费者“受过更好的教育，愿意被引导”，他们不再满足于纸质内容。
他说：“报纸必须适应，因为他们的读者要求在各种平台上获取新闻和体育——网站、iPod、手机或笔记本电脑。”
虽然《泰晤士报》的拥有者没有预测传统报纸的消亡，但他确实警告印刷媒体将发生重大动荡。
默多克说：“媒体变得像快餐一样——人们会在移动中消费它……在上下班的路上，通过手机或无线手持设备。”
他补充道：“内容正在被重新调整，以适应当代观众的需求。”
“这种与传统新闻纸平台的分歧将继续，确实会加速，持续一段时间。”
默多克本人已经与网络和其他新媒体渠道紧密合作。这位亿万富翁领导的公司新闻集团，正在关注互联网收购，并且收购了社交网络网站MySpace.com，而天空电视台则是第一批在英国广播公司中接受按需电影下载的公司之一。
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