看小狗跑 - 彭博社

当地电视广告的声誉不佳。“我曾想象过廉价、糟糕的深夜有线电视广告，制作水平非常低劣，”芝加哥一家拥有15名员工、年销售额230万美元的狗护理机构The Barking Lot的老板Brad Kriser说。

情况不必如此。洛杉矶初创公司Spot Runner正在为企业家提供现成的广告，他们可以进行定制，然后在当地播放。在11月的两周内，Kriser尝试了这个服务，在包括ABC Family、Lifetime和Animal Planet在内的网络上播放了144次30秒的广告，全部在他的本地市场。

虽然他的广告看起来并不便宜，但考虑到结果，成本却很低。在他的广告活动期间及其后面的三周内，The Barking Lot的电话增加了20%到30%。Kriser因参与Spot Runner的试点项目而获得了折扣，但如果没有这个折扣，广告费用将达到1700美元。

虽然当地有线电视运营商的出现使得广告时段的价格更加合理，但投放广告所需的繁琐工作却足以让许多企业主却步。再加上制作高质量广告所需的高昂制作成本，通常是数万美元。

Spot Runner之所以如此便宜，部分原因是它将这一过程转移到了线上。该公司维护着一个在线库，里面有数千个行业特定的30秒广告，可以根据客户的叙述、联系信息和标志进行定制，费用在350到500美元之间。价格包括有限时间的独占权，以防止竞争对手在同一市场播放相同的广告。延长独占期可按费用获得。

接下来的步骤是选择预算，决定广告运行的时间，以及选择三个目标之一：品牌认知、限时促销或行动号召。Spot Runner 然后根据对您行业的内置人口统计假设生成广告日程。您可以通过添加或删除渠道、改变广告在特定渠道上运行的次数，或更改广告运行的时间来进行调整。整个过程大约需要 10 天。

并不是所有的广播市场都同样可接入。当地有线服务提供商决定网络和时间段的可用性。大城市通常有很多选择，但像俄勒冈州尤金和威斯康星州麦迪逊这样的较小市场只提供少数本地频道。

当然，不同市场之间的费率和时间窗口差异很大。在曼哈顿、布鲁克林和皇后区，CNN 的头条新闻广告费用从 188 美元到 282 美元不等。同样的广告在北达拉斯的 CNN 头条新闻上只需 8 到 9 美元。克里瑟说，这是一笔小费用，可以让你看起来像大佬之一。

凯特·哈泽尔伍德