下载收入的优先权 - 彭博社

他在西比尔·谢泼德短暂的1995年情景喜剧中扮演了失败的前夫西比尔。现在，作为演员工会的主席，艾伦·罗森伯格已成为数字时代的战士。与好莱坞的另外两个主要工会——美国编剧协会和美国导演协会结盟，罗森伯格打算成为好莱坞数字高速公路上最新的——也是最显眼的——障碍。去年九月，他在承诺“拼命争取演员的公平份额”后当选，这位55岁的演员用他那沙哑的新泽西口音表示，他希望增加制片公司为下载到iPod、电脑和有线电视系统支付给创意人员的金额。对于好莱坞来说，他们寄希望于数字下载来弥补DVD销售放缓和票房疲软，信息很明确：你的合作伙伴想要他们的那一份。

这是奥斯卡颁奖典礼后的第二天，罗森伯格发出了一个呼声，这个呼声将在未来几个月被演员、编剧、词曲作者、电视台老板以及其他受这一新收入来源影响的人们听到。“他们是公司，他们的动机有时是最大化利润，而不是提供好的娱乐，”罗森伯格说。他只是想要“在桌子上有一个位置，以表明我们是内容制作的合作伙伴。”翻译：是时候让好莱坞达成一些交易了。

罗森伯格和其他 好莱坞工会希望增加他们成员因下载如ABC的（ABC ）迷失和绝望主妇而获得的剩余收入，这些下载的价格为1.99美元。SAG表示，所有工会现在每次下载总共只获得2美分，演员获得1.25美分。问题在于，ABC表示合同允许它根据DVD的费率支付工会，而SAG表示这些费率大约是电视节目费率的三分之一。工会领导人坚持认为，网络选择支付最低的剩余费率，他们认为成员应该获得更多。双方可能会在仲裁法庭上争斗，尽管这可能会在2007年和2008年行业合同到期时升级为对抗。

工会并不是好莱坞唯一的障碍。大型网络的地方电视台附属机构感到愤怒，因为像《迷失》这样的前一天的剧集正在通过宽带销售，可能会分流这些节目的观众。与此同时，为其他公司网络制作节目的工作室——比如索尼（SNE ），为CBS制作情景喜剧国王的女人——并不急于出售数字下载，至少在那个市场开始与仍然强劲的重播和DVD收入相抗衡之前。

到目前为止，好莱坞已经躲过了一些这些子弹。CBS通过有线运营商康卡斯特（MCSA ）提供CSI和其他节目的点播视频版本，已经通过将下载限制在CBS拥有地方电视台的市场来安抚其附属机构。但有些问题是无法避免的。比如音乐版权。你不能下载1986年电影费里斯·布勒的假期的副本。这是因为披头士乐队已经阻止了它，直到他们能为电影原声带中的歌曲扭曲与欢呼获得他们的价格。其他歌曲同样受到版权拥有者的限制。DVD租赁服务Netflix（NFLX ）拥有超过50,000部电影的目录，提供已经清除了这些音乐版权的电影和节目。相比之下，工作室拥有的Movielink下载网站只有大约1,200个标题，Movielink首席执行官吉姆·拉莫表示。拉莫说，更大的目录“是临界点”。

所需的只是金钱，而好莱坞对此并不缺乏。多年来，娱乐行业通过寻找新技术来分发旧内容而不断发展。为了在数字时代获利，管理者可能需要考虑在罗森伯格和其他合作伙伴为他们进行分配之前，分享一些新发现的财富。

乔恩·法恩下周回归。有关他的媒体和广告博客，请访问 www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia

作者：罗纳德·格罗弗