互联网问责对杂志意味着什么？ - 彭博社

这是我在报道互联网广告故事时面临的一个问题：如果广告商正在涌向可以衡量他们广告的覆盖面和效果的媒体，这对我们意味着什么？

首先，杂志和其他传统媒体将找到许多方法，其中许多涉及互联网，以便进行更多的衡量。当他们这样做时，将会变得清楚，许多杂志一直在依靠他们的光辉声誉进行交易。他们将面临剧烈的调整。其他人将会有更令人愉快的惊喜。但是随着数据的到来，受益或失利的不会是整个杂志。某些部分，甚至某些页面或作者，将看到他们的价值飙升。其他人则会下降。我们将像其他数字世界一样变得像素化，并可能以更具针对性的方式出售我们的内容或广告空间。

这种指标和问责制的传播，将把真正的表演者与伪装者区分开来。赢家应该会表现得很好。从记者的角度来看，问题在于我们的表现将越来越明显地与广告挂钩。这将是完全透明的。很难想象不会有越来越大的压力让我们调整我们的表现以优化数字。这就是管理顾问所称的“对齐”。

一旦一个行业进入数字的领域，就很难不去计数。