我们已经知道的：电视广告效果较差但这又取决于谁在制作这些广告 - 彭博社

由国家广告商协会（ANA）和Forrester Research, Inc.进行的一项新调查发现，78%的营销人员认为传统电视广告在过去两年中变得不那么有效。

这项联合调查询问了133位国家广告商对电视广告的态度，以及新技术（如数字视频录像机（DVR）和点播视频）将对他们的电视广告支出产生什么影响。受访者包括查尔斯·施瓦布、科尔盖特、唐恩都乐、强生、玛特尔、辉瑞和威瑞森。

“随着DVR在未来三年内预计将超过3000万户家庭，广告商发现自己被迫重新考虑他们的媒体组合，”Forrester Research副总裁乔什·伯诺夫在今天于纽约ANA电视广告论坛上发布了这一发现。“电视网络继续发布研究，声称传统电视广告依然强劲，但国家广告商并不买账，并寻求替代方案以增强他们的预算，并将其超越传统的30秒广告。”

调查的主要亮点： - 几乎70%的广告商认为DVR和点播视频将减少或摧毁传统30秒商业广告的有效性。 - 当DVR普及到3000万户家庭时，近60%的广告商表示他们将在传统电视广告上的支出减少；其中，24%将至少削减25%的电视预算。 - 虽然55%的人表示他们的高管正在密切关注电视广告的变化，但大多数广告商尚未在DVR（49%）或点播视频（44%）上进行广告实验。 - 80%的广告商将把更多的广告预算用于网络广告，68%的广告商将寻求搜索引擎营销。

正是像这样的调查让我想起过去一年我与广告商进行的所有对话，他们反映了这些感受，以及我花费的时间观看那些以广告名义发送或播出的垃圾内容。

尽管对电视广告的投资回报率（ROI）进行了强调，但我们不要忘记，你只能衡量你所制作的内容。换句话说，优秀的广告往往能带来良好的投资回报，而糟糕的广告则带来低的投资回报。

我担心的是，广告商将离开电视转向网络和其他媒介，并不是因为人们观看电视的时间大幅减少，而是因为他们无法破解制作聪明、有吸引力和相关的电视广告的代码。