品牌盗车：游戏内广告 - 彭博社

随着游戏内广告交易的增加，广告商开始看到利用视频游戏互动性的好处，相较于被动的电视广告体验。

“电视广告因跳过广告和缺乏参与感而越来越受到关注。游戏是当今最强大的广告媒介，”游戏内广告提供商Double Fusion的约翰·爱泼斯坦说。

小组承认玩家对游戏内广告潜在侵入性的担忧，并表示这一担忧已被考虑在内。

“如果设定在20世纪或更晚，你就会期待看到广告，”另一家游戏内广告提供商Massive的首席营销官尼古拉斯·朗加诺说。“广告增强了现实感。如果这让玩家感到疏离，我们就无法做到这一点。”

他补充道：“别告诉我，如果你看到Gap的广告而不是一些普通的虚假品牌，你就会停止玩《侠盗猎车手》。”

Ogilvy Interactive的布兰登·伯杰警告说，游戏内广告必须谨慎处理。“如果处理不当，玩家会大声抗议。他们会疯狂地在博客上发声。你必须非常小心。”

也许对消费者最感兴趣的是，小组讨论了广告收入如何影响游戏价格。一些小组成员预测，如果游戏由广告资助，中价在线下载游戏的价格可能会下降。一些出版商也可能通过降低由游戏内广告资助的游戏的零售价格来寻求增加游戏销售。

所有迹象表明这是未来三年的增长领域。Longano说：“这代表着20-30%的利润提升，这是非常显著的。”

Berger补充道：“这是一个消费者坐着玩耍几个小时的环境。这是非常强大的。”