你就是你发布的内容 - 彭博社

2001年一个多雨的夜晚，在西雅图，乔什·圣坦杰洛正在电脑前闲逛，浏览一个名为Fray的冷门网站。在阅读了一篇询问是否有人经历过糟糕的毒品旅行的帖子后，这位22岁的年轻人坐直了身子，开始敲击键盘。“其实是的，大约36小时前……”他写道。“两辆劳斯莱斯和四次液体迷幻药后，我在一个以花花公子为主题的生日派对上，脑袋沉重得像砖头……当一个漂亮女孩把东西塞进你嘴里时，很难说不，”他解释道。

那时的圣坦杰洛是一个整夜狂欢的派对动物，穿着巨大的裤子，头发火红。今天，他是一名网络开发人员，剃了光头，准时穿着卡其裤出现在会议上。客户包括沃尔特·迪士尼（DIS ）和尼克国际儿童频道，以及星巴克（SBUX ）、AT&T和微软（MSFT ）。如果你在谷歌（GOOG ）上搜索他，你可以看到所有关于他的内容，正旁边是那条加粗的条目：“乔什·圣坦杰洛谈毒品和……”

哦，真可怕。在圣坦杰洛深夜分享后不久，著名博主杰森·科特克在他的网站上链接了这篇文章。这带来了如此多的流量，以至于五年后，当你输入圣坦杰洛的名字时，“毒品倾倒”仍然在92,600个谷歌搜索结果中排名第七。他半开玩笑地说，到目前为止“这对我影响不大”，但他担心那些在MySpace、YouTube和Facebook上活动的人——那些未意识到互联网没有橡皮擦的博主和视频博主。“我看到人们现在做那种事，我想：‘哦，天哪，那可能会回来咬你。’”

你给谷歌带来好处吗？这是当今的关注点，因为谷歌点击量成为创意阶层的新Q评分。搜索引擎为自我冲浪、谷歌轰炸（影响流量以使特定网站激增）和谷歌增益（在微名人时代提升个人“品牌”）提供了无尽的机会。过于紧密地关注某人，你可能会被指控为谷歌跟踪者。过于紧密地关注自己：谷歌自恋者。

但是，谷歌搜索人也正在成为老板和猎头对员工进行持续和隐秘背景调查的一种方式，无需披露。谷歌是绕过歧视法的捷径，因为雇主可以找到各种信息——其中一些是以名义费用获取的——这些信息在面试中是法律禁止的：你的年龄、婚姻状况、你房子的价值（以及它的航拍照片）、你邻居的平均净资产、兄弟会恶作剧、你在大学写的东西、留置权、破产、政治倾向，以及你孩子的名字和年龄。前达美航空（DAL）空乘人员艾伦·西蒙内提因为在她的“天空女王”博客上发布了穿着制服的暗示性照片而失去了工作——尽管她没有提到航空公司名称。“我们需要萨班斯和奥克斯利提出一项公平谷歌报告法案，”招聘公司Christian & Timbers的首席执行官布莱恩·沙利文说。“我的意思是，如果谷歌上有一些不光彩的或，天哪，错误的东西，你该怎么办？”

没什么特别的。这是因为今天有两个你。一个是模拟的、温血的版本：在商业会议上与人接触并在会议中解读企业的表演的人。然后是在线的你，你的数字替身；那个每天都在不断增长并变得越来越难以控制。

因为任何人、在任何地方、任何时间都可以在网上说关于你的任何事情，声誉变得令人恐惧地开放源代码。而且因为整个公司致力于记录网络上的每一寸信息，脱离谷歌矩阵变得越来越困难，更不用说让互联网上的任何东西消失了。“这剥夺了人们如何想要展示自己的主动权，”纽约大学文化与传播系的技术顾问和博士候选人爱丽丝·马威克（Alice Marwick）说。互联网最初是以化身和匿名开始的。现在在线和离线正在融合。“这将个人信息整合到整体中，”马威克说，尽管“我们的社会实践尚未找到跟上技术的办法。”

搜索引擎使雇主能够搜索各种数字污垢来审查员工。在线个人资料公司Ziggs.com的首席执行官蒂姆·德梅洛（Tim DeMello）在发现一名实习生在Facebook个人资料上透露他在Ziggs期间“花大部分时间在IM上闲逛，与朋友聊天并为此获得报酬”后解雇了这名实习生。

还有没有任何搜索结果的风险。（翻译：你不是一个参与者。）或者有太多搜索结果的风险。对于律师来说，谷歌是天堂，往往提供比发现过程更具毁灭性的信息。就业律师埃里克·C·贝拉弗朗托（Eric C. Bellafronto）最近在与一位客户通话，该客户有一名员工有缺勤的历史。那天，懒惰者的借口是他在亚利桑那州照顾生病的祖母。在与客户交谈时，贝拉弗朗托在谷歌上搜索了这个可疑的假冒者，结果显示他在萨克拉门托，正在联邦法院接受提审。

“人们可以看到一切”

学校正在警告家长关于谷歌对MySpace一代的危险，对于他们来说，互联网就像一个虚拟的日记与酒吧告解室的结合。青少年像试穿毛衣一样试验身份和新行为。只不过现在他们是在全世界面前试验这些。皮尤研究中心的一项调查发现，超过一半的在线青少年正在撕扯、混合和烧录自己的内容，通常将他们的创作与自己的名字和照片放在一起。在MySpace的“公司和同事”部分，那些对像Blockbuster（BBI ）、Target（TGT ）和Gap（GPS ）这样的雇主说闲话的青少年显然没有意识到这些的影响。“人们需要意识到，这就像是在6点钟的新闻上发布东西，”就业律师加里·G·马提亚森（Garry G. Mathiason）说，他是旧金山Littler Mendelson的合伙人。“一旦你打开窗帘，人们就可以看到一切。他们可以看到你过去的生活。”

这就是为什么马萨诸塞大学的高年级生戴夫·丰塞卡（Dave Fonseca）在12月关闭了他的Facebook个人资料。“雇主正在查看这些东西，”他说。（人们很容易获得密码并在网站上闲逛。）丰塞卡甚至知道一个动词，指的是因为在自己的网站上发布内容而被解雇的人：“dooced。”这个名字来自于Heather B. Armstrong的博客Dooc.com，她在博客上写关于自己的工作后被解雇。即使是Friendster，一个依靠让人们揭示自己一切的社交网络网站，也在内部坚持老派的谨慎。该公司在18个月前解雇了著名工程师乔伊斯·帕克（Joyce Park），因为她在自己的博客Troutgirl上提到了Friendster。网络上的传言是，那个冒犯的条目提到了Friendster之前的缓慢表现。但这个信息已经广为人知。

哦，讽刺。

米歇尔·康林