谁会想到松树清洁剂竟然可以如此粗俗？ - 彭博社

在家居清洁产品类别中，广告方面很少有有趣的内容。事实上，在家居清洁产品领域几乎没有任何有趣的东西。

但是，如果你去 www.cleaninghunk.com，很难否认一个老派的性销售策略可能会推动甚至松木清洁剂的销售。

墨西哥包装食品公司Alen Americas正在通过其针对Xtra Pine的病毒式营销活动获得一些关注，Xtra Pine是Pine-Sol的竞争对手。故事情节是，一个显然厌倦了家务的家庭主妇被一个清洁帅哥拜访，他像精灵一样出现在她的客厅里为她打扫。她躺在沙发上，看着清洁男孩擦拭，感到非常兴奋。

我必须说，这相当大胆。整个广告给人的感觉就像是一部色情电影的开头时刻，正当家庭主妇和她的清洁帅哥准备脱衣服享受一个下午的欢愉。在网络版中，帅哥只穿着紧身内裤。在最后一幕中，他说他准备脱掉内裤并用它作为抹布。

Alen使用了一个西班牙裔代理机构Ole，负责制作其西班牙语广告，以进行这项面向大众市场的努力。广告还有一个电视版在播放，但在那个广告中，帅哥只露出光裸的上身。

到目前为止，该网站已经有超过100,000个独立访问量，但我预测这个数字会更高。它会卖出更多的松木清洁剂吗？时间会证明一切。但我想说的是，感觉我们已经进入了一个时代，旧的宝洁品牌管理原则和旧的独特销售主张营销理论可能急需更新。

导致这则广告的洞察是意识到许多墨西哥家庭主妇在互联网上向朋友传递帅哥的照片。女性和同性恋男性，我可以预测，会觉得这则广告很有趣。由于场景明显显示出一位饥饿的家庭主妇即将从她的清洁服中爆发出来并……呃……把她的硬币放进廉价商店的马骑上……我可以想象至少有一些辛勤工作的男性不会觉得这则广告那么好笑。但话又说回来……男性显然不是目标受众。

什么更有价值？……一则宝洁公司花费30万美元来接触五百万观众的广告，其中只有一小部分人实际上在关注或观看……还是一则最终可能吸引数百万在网上主动寻找并传递给朋友的广告。一则松木清洁剂广告！

我会投票支持第二种情况对品牌更有利。

我唯一的问题是……在 美国家庭协会 发起抵制之前，还需要多长时间。