奢侈手表制造商的高峰时期 - 彭博社

幻灯片 >>

时间，正如谚语所说，是金钱。对于如今的奢侈手表制造商来说，时间确实是一笔巨额财富。从精致的镶钻卡地亚，到坚固的黄金劳力士，以及运动时尚的欧米茄，高端手表的销售速度比纽约的分钟还要快。根据瑞士钟表工业联合会的数据，瑞士的手表出口在去年增长了11%，超过了95亿美元，这里是大多数昂贵时计的生产地。

顶级手表制造商正在蓬勃发展，他们正为巴塞尔国际钟表展做准备，该展会是行业每年的贸易展，将于3月30日在瑞士巴塞尔开幕。总部位于巴黎的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton（LVMHF）的手表部门，包括TAG Heuer和Dior，是该公司的最佳表现部门，利润增长了五倍，达到了4600万美元。

总部位于日内瓦的奢侈品集团Richemont，其手表品牌包括卡地亚和积家，报告称其手表部门的收益在去年增长了56%，达到了1.78亿美元。这是Richemont旗下任何单位中最大的增长。“这个行业正在蓬勃发展，”巴塞尔国际钟表展的主任Sylvie Ritter说，该展会定于3月30日开始。

像葡萄酒一样。

这种繁荣背后的原因是什么？一个重要的推动因素是富裕个体数量的增加。根据美林（MER）和总部位于巴黎的咨询公司Capgemini的最新《全球财富报告》，在美国，2005年百万富翁的数量比前一年增加了10%，而在亚洲则增加了8%。奢侈瑞士手表在美国的销售增长了14.5%，在日本增长了15.7%，在香港增长了7.7%，这三个市场是行业的顶尖市场。

这些人对一只手表并不满足。曾几何时，一只劳力士就足够了。但现在，拥有不同的手表以适应每个场合已成为常态，无论是优雅的晚宴、商务会议，还是高尔夫球场的下午。“奢华的本质是多样性，”纽约研究公司奢侈品学院的首席执行官米尔顿·佩德拉扎说。

当然，要收集手表，你必须了解它们。近年来，收藏家们可以参考大量的手表出版物。“这就像葡萄酒市场，”佩德拉扎说。“几十年前，人们只想要法国和加州的葡萄酒，但现在你有品酒师在尝试智利、澳大利亚甚至拉脱维亚的葡萄酒。关于手表有太多的知识，而人们才刚刚开始感兴趣。”

“销售一个梦想。”

这种知识的提升给小型手表公司带来了巨大的推动。瑞士的百达翡丽被广泛认为是技术上最出色的制表商之一，但长期以来一直被劳力士和泰格豪雅等更大、更富有的品牌所掩盖。然而，现在百达翡丽的总裁菲利普·斯特恩表示：“美国消费者知识的增长使我们的美国销售在去年增长了15%，我们期待在2006年有更好的表现。”

其他手表公司则依靠名人广告活动来吸引奢侈品消费者。泰格豪雅在2003年签下了冠军高尔夫球手老虎·伍兹，并在去年增加了电影明星布拉德·皮特和乌玛·瑟曼。“人们购买奢侈手表的频率远不如购买洗衣粉，所以我们不能依赖品牌忠诚度，”泰格豪雅首席执行官让-克里斯托夫·巴宾说。“我们必须销售一个梦想，而这些人就是那个梦想的化身。”

对于奢侈手表供应商来说，这一繁荣已酝酿已久。在1999年，三大巨头——LVMH、瑞士的瑞士钟表集团和Swatch——共花费30亿美元收购高端手表品牌。超过十家公司易手，从TAG Heuer和Jaeger-LeCoultre到德国的小型Glashutte，现在是Swatch的一部分。但在2001年，奢侈品的销售因911恐怖袭击和全球经济放缓而急剧下滑。

瑞士的打击。

该行业的利润率现在已恢复到千禧年之前的水平，一些分析师认为大型集团正在寻求新的收购。然而，这次的选择更少了。“可供出售的[盈利品牌]很少，价格可能会反映这种稀缺性，”美林奢侈品分析师安托万·科隆纳在最近的一份报告中表示。

相反，科隆纳建议公司专注于在新兴市场提升销售。例如，Swatch在中国享受到了强劲的增长，去年瑞士手表的销售增长了25.7%。在中国，五大畅销品牌中有四个属于Swatch，包括拥有20%市场份额的欧米茄。

这仍然为其他参与者留出了大量空间。“中国和印度的自制百万富翁总是想要一块劳力士，”奢侈品研究所的佩德拉扎说。“有许多更精致的制表商，但劳力士创造了一个令人向往的品牌。通过佩戴一块，来自新兴市场的富裕消费者会感到他们已经成功。”对于奢侈手表制造商来说，最好的时光可能仍在前方。