广告帮助任天堂的《银河战士》转向3D - 彭博社

在2002年，Retro Studios重新构想了银河战士系列。在那之前，所有的银河战士版本都是2D的，风格有些卡通化（如果说是粗糙的话）。银河战士首部曲通过在3D环境中赋予所有敌人和环境更黑暗、更现实的外观，改变了这一切。

与此同时，Leo Burnett广告公司正在帮助向公众传达这一新形象。当时的广告帮助传达了游戏的关键机制——扫描瞄准器是如何使用的。它还很好地展示了游戏的第一人称视角，这在当时让许多玩家怀疑是否能够正确捕捉到银河战士的体验。

我们最近与Leo Burnett USA的Abby Lovett进行了交谈，讨论了该公司最近为银河战士首部曲：猎人制作的广告。我们讨论了广告的性质、广告活动试图传达的内容以及未来的铲子技术。

扫描中… Leo Burnett

Leo Burnett的历史可以追溯到1935年公司成立的时候。公司的早期历史包括与Kellogg’s、Pillsbury和通用汽车的合同。在相对较近的过去，该公司于1991年开始代表任天堂。公司最初帮助推出了SNES，但后来也参与了任天堂娱乐系统（NES）和Game Boy产品线的工作。

转到现在，我们询问了代理商关于 猎人 广告是如何构思的。“Leo Burnett 所做的每一个努力都是高度合作的，”Lovett 说。“代理团队始终与各个小组合作，以创造最佳的最终产品。广告的最初动力很难确定——它来自游戏、创意团队以及整个团队的能量。”

广告的重要部分是拥有一个“理解”产品的广告代理商。如果广告看起来对来源不真诚，人们会很快察觉到。因此，当那些构思广告的人实际上也是源材料的忠实粉丝时，自然会有所帮助。事实证明，Leo Burnett 的团队确实很喜欢 银河战士 系列。“我们的团队是 银河战士 特许经营的超级粉丝，尤其是这款游戏，”Lovett 说。“如果你不是这款游戏的粉丝，就不可能创造出这样的广告。”

扫描中… 银河战士首领猎人广告

广告以一幅黑暗未来城市的广角镜头开始，一辆飞行的车辆经过。镜头随后向下移动，显示一个戴着防毒面具的掘墓人在一个洞里工作。当他完成后，他按下手臂上的一些按钮，电子墓碑亮起“赏金猎人状态：已死亡”（许多活着的赏金猎人会被扔进坟墓吗？ - 编辑）掘墓人开始下一个坟墓，旁白说：“更多的赏金猎人……更多的死亡方式，”同时一个赏金猎人的尸体被暴力地扔进新坟墓。广告接着进入一系列双屏游戏画面，旁白继续讲述。

我们问了Leo Burnett广告是否追求比任天堂通常表现的更“前卫”的外观，Lovett回应道，“‘更多赏金猎人……更多死亡方式’展示了这个系列已经发生了新的转变，增加了通过任天堂Wi-Fi连接作为多个赏金猎人进行游戏的能力。”

“广告的目标观众是13到24岁的年轻人，”她继续谈论目标人群。“再次，我们希望利用强烈的银河战士基调来强调玩家现在可以通过任天堂Wi-Fi连接作为萨姆斯或各种新的赏金猎人与世界各地的人对战。”

至于我们的想法，虽然广告确实能够引人注目，并且幸运的是展示了一些游戏内的动作，但铺垫有些缓慢，结局似乎又显得平淡。不过，这仍然是一个高于平均水平的努力，绝对是任天堂标题中独特的广告…… B-。

扫描中……发光的铲子？？

在一次又一次观看广告时，GameDaily BIZ不禁注意到那个掘墓人使用的是一把带有手电筒的铲子。我们喜欢思考科幻设备在现实世界中的应用，无论多么微不足道，而这个引起了我们的兴趣。虽然有光源肯定比没有光源更有利，但其实用性会受到限制，因为在铲土时它会不断摇摆。将灯固定在帽子上要实用得多。

不过，谁也不知道下一个潮流会从哪里来。当被问及带手电筒的铲子是否是挖掘工具的未来时，Lovett说：“哈哈——真有趣。你永远不知道……”