引人入胜的广告：不仅仅是一个流行词 - 彭博社

我经常听到广告人谈论他们想要“吸引观众，而不是推动营销”。尤其是现在，随着人们创造自己视频、播客和复杂博客的爆炸性增长。但我最近在为一个视频故事做一些报道时，听到了几个例子，实际上似乎达到了这种宣传的效果。

第一个是 Matador Records，他们为正在巡演的乐队Mogwai创建了一个互动导游，使用了 YouTube 和 Flickr。通过视频和照片，他们正在创建一个 乐队巡演的剪贴簿。乐队成员当然会上传他们自己的视频和照片。但去过演出的粉丝也在贡献。

另一个是一个名为 Pimp My Profile 的推广活动，这是营销公司Deep Focus为青少年经典电影《约会电影》的发布所做的。这个推广活动就是它所说的。你输入你的 MySpace ID，然后在电影中扮演Lil Hitch的Tony Cox会对你的个人资料进行点评，并推荐修改的方法。当你点击一个按钮“Hitchefy Me”时，你会看到你重新制作的个人资料，例如，你的照片被电影明星的照片替换。

对广告持怀疑态度几乎是不可能的。但我记得我第一次领悟到广告可以实现这种愿望并且是 引人入胜 的。那是在我在法国生活的一段时间。电影开始前，他们会播放他们最好的广告……与这里不同的是，他们必须告诉你预告片开始的时间和电影实际开始的时间。问题是我喜欢看广告，所以我会提前到电影院。