对于大学来说，三月疯狂意味着金钱 - 彭博社

随着他们努力吸引新学生并增加收入基础，美国公立和私立大学正面临日益激烈的市场竞争。许多学校发现，他们的体育项目可以在吸引学生和资金方面为他们提供优势。毕竟，在乔治梅森大学在NCAA男子篮球四强赛中广为人知之前，有多少人实际上听说过位于弗吉尼亚州费尔法克斯的乔治梅森大学呢？

大学体育赛事，如NCAA篮球锦标赛，不仅能吸引大量观众入场，还能通过增加对希望就读全国知名、拥有获胜球队的院校的吸引力来帮助填满教室。同时，大学体育在财务上也可能为这些机构带来丰厚的收益，因为它们有助于发展和筹款工作。

这反过来又会产生另一个重要影响。“赢得NCAA冠军不会立即影响一个机构的信用评级，但随着时间的推移，它确实有其好处，”标准普尔的信用分析师玛丽·佩洛昆-多德说。“在NCAA锦标赛级别的持续参与对收入有直接影响，”她补充道。“你不一定需要赢得冠军才能获得回报。”

收入来源。

但佩洛昆-多德警告说，除了奖励之外，可能还会有一些风险。“并非所有大学体育项目都是盈利的，某些负面事件——包括不道德行为、犯罪活动或NCAA制裁——可能会对机构造成不良影响，并带来负面的财务后果，”她说。

大学体育属于机构的辅助企业类别，包括来自体育、学生住宿、餐饮和停车的收入。平均而言，辅助项目往往是自给自足的，或者在体育的情况下，产生收入。“参与高度可见的体育赛事对收入有积极影响，无论是通过门票销售、体育纪念品，还是电视合同，对于顶级球队，这些合同的金额可以达到数百万美元，”佩洛奎因-多德说。

对于评级的私立大学和大学，辅助运营可以带来高达15%的总收入，公立机构的比例甚至更高。“这些机构的体育项目可以成为一个受欢迎的收入来源，”佩洛奎因-多德说。“学费和费用已经很高，并且远远超过通货膨胀水平，”她补充道。“因此，这些机构不能继续依靠提高学费来弥补财务缺口。”

“每个人都喜欢赢家。”

参与像NCAA篮球锦标赛这样的赛事可以导致更大的校友捐款，这代表了总运营收入的重要部分，并支持大学的捐赠基金。年度捐赠，通常由校友主导，通常可以占学校非限制性收入的5%到10%。“这实际上是另一种形式的营销，它将他们的名字展示在校友和机构朋友面前，”佩洛奎因-多德指出。

虽然这些财务赠款有时被指定用于支持体育项目，但它们更常被给予机构，机构随后决定如何使用这笔捐款。“无论是因为他们的体育还是学术项目，我们还发现，被认为更成功、更知名和更具可见性的机构会收到更强的捐款，”佩洛奎因-多德说。“让我们面对现实，每个人都喜欢赢家。”

锦标赛的里程碑，如通往四强的道路，也为参与的学院和大学带来了免费的宣传。许多机构还希望通过雇佣专业市场营销人员和在比赛期间在电视上广告来提高品牌知名度。“潜在学生肯定会关注哪些学院和大学拥有领先的体育项目并赢得显著的NCAA冠军，”佩洛奎因-多德补充道。“这些机构的入学人数可能会在参与高知名度活动后上升。”

学生激增。

但是，学生人数的增加对学院和大学来说可能是个复杂的福音。目前，他们面临着到2012年高中毕业生人数的暂时增长，以及消费者偏好的变化。校园还必须跟上最新的技术进步，即使一代技术与下一代技术之间的时间不断缩短。

尽管如此，美国的学院和大学在2005年表现良好。首先，投资表现连续第二个财政年度良好，这增加了大学的捐赠基金。然而，高等教育的可负担性仍然是美国的一个主要政策问题，因为上大学的费用上涨速度快于实际工资。

大多数公立大学的州政府资金再次增加，继续从几年前的削减中反弹。对于2006财政年度，州政府对公立大学的运营拨款增加了6%，总额达到666亿美元，2007财政年度的前景是更大的增长。最后，捐赠达到了创纪录的水平。

“这些是对一个在医疗保健成本上升、风险和财产保险支出增加、安全费用更高以及退休后福利负债增加方面苦苦挣扎的行业有利的趋势，”Peloquin-Dodd总结道。“大学体育可以是保持收入来源高于水平线的一个重要因素。”