对不满者的设计 - 彭博社

拖延症 2.0：商业模式。别笑。这正在推动时代公司（TWX）最新和最奇怪的推出，网站办公室海盗，这是一个针对一种对办公室电脑粘着的失落年轻人的大联盟游戏。

这个家伙是一个流行文化狂热者，喜欢“碰撞、爆炸、女孩、疯狂、猥亵，等等”，重型网站的首席执行官西蒙·阿萨德说。（重型网站展示从恶搞卡通到泳装时尚拍摄的短视频，拥有一个名为碰撞与爆炸的频道。）他花几个小时在像维亚康姆（VIA）的iFilm.com这样的网站上浏览，用户可以在上面发布和观看视频片段。当他发现自己喜欢的东西时——比如，星际迷航的威廉·夏特纳谋杀埃尔顿·约翰的火箭人——他会把链接发给他的朋友。

像他这样的家伙让安迪·萨姆伯格成为明星。萨姆伯格在本季成为了周六夜现场的新“特邀演员”，这大致可以翻译为“被美化的替补”。然后他共同构思并共同主演了一部短小而极具娱乐性的说唱视频，懒惰的星期天。在去年12月17日播出后的几个小时内，它在iFilm和youtube.com等网站上迅速走红，成为一部“病毒视频”热门。在几周内，这段视频在youtube上播放超过500万次，萨姆伯格还出现在大卫·莱特曼和康纳·奥布莱恩的节目中。

病毒视频曾经 是，你知道，视频——在VHS磁带上复制和交易的奇异片段。网络摧毁了这种分发瓶颈。这种破坏使得Samberg成名，也正是因此时代公司推出了《办公室海盗》。对于时代公司来说，《办公室海盗》是非典型的——悄然推出，有限宣传。它只有五名全职员工。它于2月22日上线，只有两个广告商，百加得和道奇卡尔伯。自那以后没有更多的广告商签约。对于世界上最大的杂志出版商来说，这非常不符合品牌形象，因为它从未针对过那种总是想杀掉老板的人群。一个短视频展示了一位客户服务代表坐在一个思维泡泡涂鸦前，恳求“杀了我”，另一个则展示了一位大学毕业生渴望射杀他无知的老板。有模拟的激励海报和链接到奇怪的网站，用户可以提交自己的内容。

这在某种程度上是深刻扭曲的（以好的方式），并且在纸面上看起来不错，因为它融合了当下流行的网络模式：社区、用户创作内容和热切分享的短视频。这个想法是那些难以捉摸的年轻人会涌向这个网站，并通过他们自己的编程和口碑来推动它。低成本意味着快速盈利，或者快速退出。一些大牌广告商在对不断崩溃的广告模式感到焦虑时，对这种新兴媒体格式持开放态度。道奇的市场营销执行官马克·斯宾塞说，年轻人“像鲨鱼一样贪婪地消费”粗俗的短视频内容。“我们在那里，因为他们在那里。”

时代公司尝试如此奇异的事物是值得赞赏的，因此《办公室海盗》似乎非常1.0版本，这让人感到遗憾。编程极其不一致。对于时代公司来说，扭曲的东西在网络上并不扭曲，因此它介于像YouTube这样的自由分享网站和像heavy.com这样的更复杂的编程平台之间（后者也在准备一个社区平台）。《办公室海盗》在其产品上贴满了自己的名字和标志。但为了让这样的内容有效，“它必须是有机的，并且来自于看起来不那么商业化的东西，”媒体购买公司MediaVest USA的首席执行官劳拉·德斯蒙德警告说。

懒惰的星期天 自然地起步。但当萨姆伯格在三月制作了另一部SNL视频，主演是娜塔莉·波特曼饰演一个口无遮拦的黑帮说唱歌手时，它的文化影响力要小得多。办公海盗的“计划并不依赖于成为这些极具偶然性的病毒事件的连续创造者的想法，”时代公司互动总裁内德·德斯蒙德反驳道。说得不错。但有一件事是为拖延者编程的：如果他们在办公海盗上没有看到他们想要的，他们有的是时间去其他地方寻找。

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作者 乔恩·法因