为什么Xbox 360在日本表现不佳 - 彭博社

要了解Xbox 360在日本的困境，可以在互联网上查看视频游戏博客。在那里，你会发现针对微软（MSFT）下一代游戏主机的众多抱怨。从机器被认为缺乏吸引力的设计到目前为止缺乏令人心动的必玩游戏标题，Xbox遭受的批评不胜枚举。这显然不是软件巨头在日本发布其新款升级游戏机四个月后所希望得到的口碑宣传。

即便是微软在日本的官员也承认，Xbox 360的推出在日本并不理想。“这不是一个伟大的起步，”微软日本的一位发言人说。尽管在日本的表现不佳不会造成完全的灾难，因为Xbox在美国和欧洲表现良好，但这个市场是250亿美元全球游戏产业中竞争最激烈和最关键的市场之一。

根据行业研究公司Enterbrain的数据，自去年12月初推出以来，这款主机大约售出了123,000台，远低于新机器开售周末的62,135台的两倍。与2002年第一款Xbox在日本推出前三天售出的123,000台相比，这让人对销售的失望程度有了更清晰的认识。

“Xbox 360并不吸引人……它又大又重，”东京秋叶原地区的电子零售商Sofmap的经理大川一郎说。由于主机销售不佳，软件制造商发布新标题的速度也很慢。“这是一种恶性循环，”大川补充道。

建立热度。

微软要想在视频游戏的巨头索尼（SNE）面前占据优势可不是件容易的事。几个月前，情况似乎并非如此。作为首个推出高性能高清图形机器的主要游戏机制造商，微软曾有机会在索尼和任天堂（NTDOY）之前抢占市场。这两家公司计划在今年发布自己的下一代游戏，这让微软在争取挑剔的日本玩家时几乎没有竞争对手。

微软需要迅速行动，才能在索尼的主场真正挑战对手。第一代Xbox在日本的游戏市场仅占微不足道的5%，远远落后于PlayStation 2的80%。为了在发布前制造热度，微软在广告牌和火车上购买了重要的广告位，并赞助时尚的电视节目。

该公司甚至在东京时尚的表参道购物区开设了一家Xbox主题咖啡馆，持续了三个月。与此同时，微软还在招揽知名的日本游戏开发者，创造多样化的游戏阵容，以吸引当地消费者，并增强其在线服务Xbox Live的功能，这是业内最好的服务。

软件低迷。

但日本消费者并不买账。与美国不同，由于生产问题导致严重短缺和数月的运输延迟，Xbox 360在日本自发布以来一直滞留在商店货架上。部分原因是品牌认知度的问题。

索尼的PlayStation系列是主导品牌，其丰富的游戏标题库在日本的核心玩家中拥有强大的追随者。任天堂以其独特、创新的游戏如塞尔达传说和超级马里奥64的遗产，使其能够超越传统男性18-35岁玩家的市场。“微软的广告只对那些已经了解Xbox的人有意义，”日本游戏行业研究机构Media Create的分析师伊藤明照（Akiteru Itoh）说。

主要原因是必备的日本游戏太少。在发布时，Xbox 360只有六款游戏在碟片上。它们包括*FIFA06，两款赛车游戏，以及一款名为Everybody，*的古怪派对游戏，还有十几款在线游戏。（*死或生4，*一款于12月底发布的3D格斗游戏，根据Media Create的数据，它是Xbox 360的畅销游戏。）

而热门的射击游戏系列光环仅有不到二十款为第一代Xbox制作的日本软件可以在新机器上玩。失望的许多消费者选择了手持游戏机，如任天堂的DS和索尼的PlayStation Portable。

“不够好。”

此外，关于图形处理器过热导致机器冒烟的传闻，关于PlayStation 3图形将更加炫目的说法，以及在日本二手电子商店出售的Xbox 360的照片，都没有帮助微软的情况。“老实说，这里情况相当糟糕，”KBC证券分析师上田宏志说。“长话短说，这对用户[在日本]来说不是一个足够好的产品，无法从索尼转过来。”

但公司并没有放弃。4月6日，微软日本Xbox部门负责人千水隆志在东京举办了一场盛大的活动，邀请了日本游戏行业的名人，展示了15款新游戏的片段和其他计划在年底假日购物季发布的在线内容。阵容中有万代南梦宫的机器人动作游戏Zegapain Xor和高达机动战士，电子艺界的2006年德国世界杯，以及由史克威尔艾尼克斯和游戏艺术合作的Project Sylph。虽然著名游戏制作人坂口博信期待已久的作品蓝龙和失落的奥德赛要到今年晚些时候或2007年初才会发布，但他的预告片提供了对未来的诱人一瞥。“我们一再表示，如果微软的主机在日本不成功，就不会真正成功，”千水说。“我的工作就是让这一切发生。”

一些分析师认为，由于索尼决定将PS3推迟到11月年末假期购物季节之前，微软在日本仍有机会扭转局面。到那时，微软可能会有一份令人印象深刻的游戏列表，甚至可能为其在线Xbox Live服务增加更多杀手级功能。“最重要的事情是继续…鼓励日本游戏开发者为Xbox 360制作可用的游戏，”Gartner的高级分析师Jon Erensen说。

全球增长。

在全球舞台上，Xbox 360的表现可能会更好。尽管它下调了前90天全球销售的预测，微软表示预计到6月30日，即其财政年度结束时，全球将售出450万到550万台游戏机。

iSuppli的高级分析师Chris Crotty认为，微软最终可能会赢得约35%的全球游戏机市场，而PS3占45%，任天堂的革命机占20%。然而，微软确实需要在日本提升其表现。