用标志描绘您的业务 - 彭博社

莎拉·霍利，一位拥有10年公共关系经验的专业人士，正在从一家大型机构的工作转向在亚利桑那州吉尔伯特的家中创办自己的公司——Mockingbird PR。她很快发现，自己吸引客户的经验并不足够。外表也很重要。

“没有标志、网站或身份的自由职业让我在与机构甚至小型精品公司的竞争中受到了很大伤害，”她说。“如果我去向某人推销业务，我会给他们我的提案。但如果他们想了解我，就没有形象可以展示给他们。我必须做一些事情来显得更专业。我很投入，但看起来像是一个只是兼职的人。”

是时候设计一个标志了。标志不仅仅是印制名片，它可以创造出一种品牌形象，使客户能够立即识别，并传达出这是一个严肃的业务。霍利分析了几个不同的标志供应商，最终选择了Logoworks.com，这是一家位于犹他州林登的在线小企业标志服务提供商，成立已有五年。

地位象征。

“我喜欢他们的设计师分布在全国各地，”她说。“所以没有一个设计看起来是一样的，他们也没有相互影响。”她还喜欢这个过程的简便性和周转时间。但最重要的是，她非常喜欢这个价格。霍利选择了该公司的白金套餐，给她提供了10个设计供她选择，并且可以无限次修改，价格为600美元——这只是从一家机构获得标志费用的一个小部分，后者的起价可以达到5000美元。

标志是一个强大的营销工具。最成功的标志像是速记。每个人都知道金色拱门代表麦当劳（MCD），绿色美人鱼是星巴克（SBUX），而勾形标志只能代表耐克（NKE）。

但直到最近，独特且设计精良的标志一直是大公司的专属。制作这些标志极其昂贵且耗时，绝大多数小企业无法承担。Logoworks的成立正是为了满足小企业的需求，并为他们提供高质量的标志设计解决方案，价格也很实惠。

全部在线。

这家公司起步于Logoworks的首席执行官摩根·林奇在一家保险公司从事软件开发时。他负责公司的品牌重塑，发现这个过程既令人沮丧又昂贵。“我们最终花了很多钱在代理商、设计师等方面，”他说。“几百万美元和几年的时间后……他们提出的[东西]我觉得还可以，[但]我并没有真正对此感到兴奋。”

在2001年，林奇投资数百万美元建立软件和设计平台来完成他所称的繁重工作后，推出了Logoworks.com。“我们将许多流程——会议、企业所需信息与图形设计师之间的信息传递、他们想要的图像、颜色——都放到了网上，”林奇说。“这非常高效，消除了现实世界中的低效——而且我们可以以极低的成本做到这一点。”

它是这样运作的：客户填写在线表格，提供将被纳入设计的信息，例如颜色和风格偏好、业务或产品类型，以及徽标的使用方式。接下来，他们从多个套餐选项中进行选择，价格范围从299美元到1499美元。这些套餐基于设计数量，以及创建文具和网站的选项。

大图。

根据这些选择，初步设计概念将在三天内完成并返回。接下来是修订过程，然后设计最终确定。尽管这个过程是基于网络的，但在每一步，客户都可以咨询他们的个人客户经理。

Logoworks.com是互联网如何显著改变小企业格局的另一个例子。在这种情况下，它使他们能够以合理的成本拥有一个值得跨国公司拥有的徽标。“小企业正在觉醒，表示他们也可以拥有一个伟大的品牌，”林奇说。“十到十五年前，这对他们来说是成本 prohibitive 和无法实现的。他们即使只有两个人在家工作，也可以看起来像一家全国连锁店。”

到目前为止，林奇表示公司已经设计了45,000个徽标。虽然公司没有披露销售数字，但林奇表示，自五年前推出以来，该公司的销售额每年增长100%。虽然大多数客户位于美国，但林奇表示，大约10%到20%的业务来自希望获得西方市场外观的海外企业。目前，公司正在将利润投入更多的研发和软件开发，以扩展他们的能力和产品。

重回正轨。

去年，公司因其几位设计师被指控盗用他人商标而遭遇了一些负面宣传。在指控之后，Logoworks.com发布声明称已解雇这些设计师，并采取措施确保未来不会再发生类似情况。

尽管如此，公司表示98%的客户对他们的体验感到满意。在她的案例中，Sarah Hawley表示，决定获得一个商标确实让她的业务提升了一个档次。“我在亚特兰大有一个客户，他们对我的承诺持怀疑态度，”她说。“一旦我把商标展示给他们，他们意识到这不是一个临时的事情——这是一份全职工作。我能够向他们展示一个专业形象，现在他们是我的全职客户。

此外，Hawley最近回到Logoworks，让他们为她设计文具信头。显然，对于小企业来说，第一印象对底线可以产生重大影响。