播客呼叫 - 彭博社

萨利姆·伊斯梅尔，纽约一家技术咨询公司的首席执行官，过去六个月一直在收听像“吉尔莫帮”和“IT对话”这样的极客播客。他只希望自己能更频繁地收听它们：例如，在地铁上。

在考虑购买苹果iPod音乐播放器后，他选择使用三星i700无线电话，自那以来一切顺利。

确实，播客的使用正在发生变化，这些播客是从说唱到宗教服务的各种自制音频或视频广播。长期以来与个人电脑或iPod（因此得名）紧密相关的播客爱好者正在转向移动电话，这些电话越来越多地具备计算机般的功能。

此外，最近来自Pod2Mobile和UpSnap等公司的新软件使基本手机型号的用户能够无线下载和收听播客，从而将个人电脑和便携式音乐播放器排除在外。

它是如何工作的。

通过UpSnap，该服务于3月27日推出了100个免费的移动播客，您只需拨打一个号码即可从手机收听您的节目。在几周内，该服务还将允许用户通过发送短信给UpSnap无线获取播客。竞争对手Pod2Mob也允许短信功能，自去年夏季推出以来，用户基础已超过100,000。

这些成千上万的移动播客爱好者今年可能会变成数百万。eMarketer咨询公司的分析师迈克·查普曼相信，在六个月内，通过无线电话收听播客的人将超过通过iPod收听的人。

到2010年，超过5000万美国人将收听或观看播客，较今年的1000万有所增加，该公司表示。查普曼说，越来越智能的无线电话“将成为播客的推动力”。“在2006年下半年，使用手机收听播客或观看视频播客的人将变得司空见惯。”

苹果在电话上。

是什么能引发如此突然的无线播客爱好者的激增？一款具有一些iPod类似功能的苹果（AAPL）无线电话，首先就是。

库比蒂诺（加利福尼亚州）这家计算机制造商去年售出了超过2500万台iPod，并长期以来被传开发一款具备多媒体功能的无线电话。如果那样的话，成千上万的iPod用户将蜂拥而至地采用这款电话，并可能无线收听他们熟悉和喜爱的播客，查普曼说。

软件公司已经在尝试新的使用模型，旨在发挥手机的优势。位于西雅图的软件初创公司Melodeo将由国家公共广播电台制作的45个播客流式传输到美国和加拿大的无线电话上。

它的Mobilcast软件与运行在Cingular Wireless上的选定手机兼容——这是贝尔南方（BLS）和AT&T（T）的无线合资企业，德国电信（DT）的T-Mobile，以及加拿大的罗杰斯无线（RG）。

喜欢某个播客吗？通过发送短信与朋友分享，或通过蓝牙直接将音频文件发送到他们的手机。

新格式。

播客制作人们正在尝试新的移动格式。休斯顿的拉塞尔·霍利曼使用他的Palm（PALM）Treo 650来录制和混音播客。移动播客预计将与基于PC和iPod的播客有所不同，变得更短。

也许较长的广播会被切割成30秒的“章节”，这样如果用户被电话打断，他们就不必从头再听节目。“手机是一种新的出版媒介，与网络的不同程度与网络与印刷品的不同程度一样，”Melodeo的执行副总裁比尔·瓦伦蒂说，他曾是被时代华纳（TWX）收购的移动电话软件开发商Tegic的首席执行官。

也就是说，就像传统媒体一样，移动播客可能会比订阅更依赖广告来维持生计。“我听说广告商的需求相当大，”刚开始在移动播客中插入广告的UpSnap首席执行官托尼·菲利普说。“报纸、互联网——所有这些都是因为广告而开始蓬勃发展的。”

数十亿与数百万。

虽然仍处于起步阶段，移动播客广告和赞助正在迅速升温，最终可能在规模上超过传统播客广告市场（见BW在线，05年11月14日，“寻找黄金iPod”）。

考虑一下：目前有数千万个iPod和大约7亿台能够播放播客的PC。这些数字与全球现有的20亿部手机相比是微不足道的。“手机将成为下一个播客收听设备，”Web域名销售商GoDaddy.com的执行副总裁芭芭拉·雷赫特曼说，该公司正在尝试移动播客广告。

无聊的横幅广告。

一些已经参与其中的广告商表示，移动播客广告有效。考虑一下 CD Baby，这是一家独立音乐的在线零售商。

在过去的两个月里，通过手机收听某些热门播客的人们听到了 15 秒的 CD Baby 音频广告。这项每月 1,000 美元的广告活动，占用了 CD Baby 广告预算的一半，业主德里克·西弗斯表示，这非常值得。

“我不相信无聊的小广告横幅，”他解释道。“[这些活动结果]与传统广告完全一致。我只是喜欢针对那些已经在线并且对收听 MP3 文件感兴趣的人。这就是我们的目标市场。”

即时响应。

在许多方面，移动播客广告比普通播客广告更有意义。与视频 iPod 一样，手机广告可以包含音频、图形或视频。但使用手机，用户可以通过拨打营销人员的呼叫中心或无线浏览广告商的网站立即做出响应。

“你可以期待响应率会比 iPod 广告更好，”查普曼说。他预计移动播客广告将占据广告播客市场的相当一部分，预计该市场将从今年的 8,000 万美元增长到 2010 年的 3 亿美元，依据 eMarketer 的数据。为了满足激增的需求，几家软件制造商刚刚推出了专门的广告平台，旨在帮助营销人员专门针对移动播客听众。3 月 27 日，Pod2Mobile 推出了软件，允许广告商自动将 10 秒到 15 秒的广告插入数百个播客，包括流行科技博客 Engadget 的播客。

这并不便宜。

市场营销人员可以选择播客的类别，如娱乐或体育，以展示他们的广告。他们还可以精心挑选特定的节目来投放广告。

该软件为广告商提供图形广告或文本消息的点击率统计数据，以及其他广告表现指标。费用：300美元可以为广告商购买3000次下载（比传统的在线横幅广告贵得多）。而600美元，广告商可以成为特定播客的独家赞助商，为期30天，Pod2Mobile的联合创始人Brad Zutaut表示。随着业务的发展，Pod2Mobile计划与注册进入其目录的播客分享广告收入。

其他公司正在转向移动播客，以扩大其常规播客广告的覆盖面。Melodeo支持的播客将展示NPR节目创作者已经插入NPR节目的相同广告，从而使广告商能够接触到更广泛的受众。

广告过量？

移动播客可能不得不应对一些消费者对广告的反感。“有些人对此不会容忍，”咨询公司Parks Associates的分析师Harry Wang说。但大多数移动播客广告商表示，他们到目前为止没有听到用户的任何投诉。

随着移动播客的逐渐升温，这种情况可能会改变。但目前，广告商可以被原谅，以玫瑰色眼镜看待这一新媒体。