游戏制造商Acclaim押注于其品牌 - 彭博社

GameDaily BIZ: 那么为什么选择获得Acclaim这个名字的权利？为什么不使用一个新的公司名称？

霍华德·马克斯: 嗯，这很简单。当我创办动视时，当我购买它时，公司几乎破产，我决定动视品牌非常重要，因为它对数百万玩家有很大的情感价值。那时，很多人都有同样的问题。“你为什么要这样做？为什么不从头开始？”

我认为历史很清楚，品牌不会消亡。事实上，发生的事情是品牌经历周期。第一个周期可能是一个好的周期，然后它可能会下滑……但随后你可以复兴一个品牌，并使其比以前更好。所以Acclaim也是一样。这是一个很棒的品牌。超过2亿人玩过Acclaim多年来制作的游戏，我的感觉非常强烈，人们对他们玩Acclaim游戏时的经历有情感依恋，他们会发现我们的新在线游戏同样有趣，甚至更好。我们的观点是让这个品牌比以前更好。

BIZ: 那么新Acclaim对视频游戏业务的看法是什么？你希望公司朝哪个方向发展？

HM: 新Acclaim基本上是面向在线游戏的，我们朝这个方向发展的原因是我们公司的真正重点是照顾玩家。我们想给玩家带来最大的乐趣，尽可能多的享受，而不是根据我们想做的事情来做出任意的决定，而是基于我们认为玩家想要的。我们很久以前就意识到，在线游戏确实是人们想做的事情；他们想和其他人一起玩。我是说，第一个视频游戏 Pong 是一个多人游戏……我们认为多人游戏是人们今天想要的。

所以这就是为什么我们将专注于这一点，另一个模型是我们相信可下载的游戏是非常有意义的，因为人们想要免费玩游戏，享受它，如果他们喜欢它，还有一些其他东西可以购买——物品或者他们可以在深入游戏后购买订阅——我们认为这是一个真正适合大众市场的模型，很多人会玩我们的游戏。

**商业：**你从在动视的经历中学到了什么，可以应用（或已经应用）到新的Acclaim上？

**HM：**我从动视的经历中学到的第一件事是，你必须照顾好品牌。品牌非常重要，所以我们在Acclaim所做的就是我们只会发布非常高质量的游戏。这就是我们在动视所做的；我们追求质量，同时也追求新技术，那时是CD-ROM。在1991年，如果你想想，CD-ROM只是一个外设。所以我们所做的也是同样的事情。我们在照顾一个品牌，提供高质量的游戏，而我们这次追求的新技术，新的革命，是在线游戏。这就是我们认为玩家将花费大部分时间与他人和他们关心的角色一起玩的原因。

**商业：**什么样的商业模型使你能够为玩家提供免费游戏？主要是游戏内广告吗？

**HM：**有几种模型。高质量的在线游戏，三A级标题，如果它们是免费的，就必须以某种方式获得报酬。所以我们认为游戏内广告是合理的，只要它的方式不干扰游戏玩法，但我们认为这是公平的，因为玩家会意识到如果他们免费获得游戏，广告是一种合理的支付方式，就像电视一样。我们不同意[这种模型]，如果你有一个你已经支付过的游戏，支付了50美元或60美元，现在却出现了广告，这根本没有意义。所以这就是为什么我们选择了这个模型。

然后第二个模型是我们相信人们喜欢收集东西，所以我们将提供很多虚拟物品，供人们在游戏中购买，一旦他们拥有并使用这些物品后，就可以进行交易，或者将它们交易给朋友，或者出售，或者随心所欲。

商业： MMO市场是视频游戏行业快速增长的一个领域。Acclaim将如何使自己与众不同？

HM： 我认为我们将有一个非常具体的关注点，这是我们觉得有趣的。例如，我们的第一款MMO游戏是9Dragons。现在，9Dragons是一款武术游戏；如果你看过电影卧虎藏龙，你会对此感到非常好，因为它是明朝的背景，非常有趣。我们与众不同，因为我们不追求那些更为普遍的欧洲中世纪游戏，包括魔兽世界。我们在寻找自己的小众市场，所以我们真的想为玩家提供不同的视角。我们认为，除了兽人或基于欧洲神话的角色，还有更多的东西。让我们追求一些新的东西；这就是我们选择9Dragons的原因。

**商业：**9Dragons最初是在韩国开发的。是什么最初吸引了你对这款游戏的兴趣，你认为它在这里会成功吗？它需要适应这个市场吗？亚洲MMO市场与北美市场非常不同……

HM: 我们同意您所说的，它确实需要适应不同的MMO市场，因此 9Dragons 将会以我们认为能让玩家满意的方式适应北美和欧洲市场，因为我们将保持游戏的主题和美感；事实上，今天在展会上展示了一些艺术作品……在画廊，因为它很美。这是一款拥有丰富氛围的美丽游戏，但我们需要让游戏玩法更符合今天人们所玩的游戏，这非常典型于 魔兽世界，所以如果你能想象那种类型的游戏玩法，那就是我们将要拥有的。

BIZ: MMO在这里会像在亚洲一样受欢迎吗？您认为市场在未来五年左右会如何发展？

HM: 我在亚洲花了很多时间研究MMO市场，我们认为美国绝对有同样的机会在这个市场上取得巨大的成功。如果你看看亚洲的MMO，它们非常成功，但主要是因为它是一种数字模式，我认为去掉盒子，变成下载游戏，真正能够交易你所支付或赚取的物品，将会引起更多的兴趣，更多的兴奋，以及更多人能够接触到。

亚洲的MMO概念不仅仅是一种类型的游戏；它包括许多不同类型的游戏，包括儿童游戏、青少年游戏、成人游戏……这里有各种各样的游戏，而我们在这里并没有看到。因此，我们认为随着这里市场的扩展，人们看到经济机会，你会发现同样的推动力会带来新游戏和新机会，这将推动[MMO行业]走向更大的市场。

商业: Acclaim是否考虑在某个时刻开发主机游戏，还是严格只做PC游戏业务？

HM: 我们今天的Acclaim战略是对平台持中立态度。事实上，我们非常喜欢Xbox 360。我们认为微软在将这个概念提升到一个新水平方面做得非常出色，因此我们将把我们的游戏放在Xbox 360上，然后我们希望PlayStation 3和Nintendo Revolution也能做到同样的事情，让人们下载游戏，在线购买物品，我们认为这是一个非常成功的模式。

商业: 谢谢你的时间，霍华德。