为美元社交 - 彭博社

《商业周刊》的史蒂夫·罗森布什有一个很好的故事，概述了一些 社交网络网站 在吸引大牌广告商方面所取得的进展。史蒂夫认为，人们曾认为社交网络网站是一种潮流，但现在这种怀疑正在消散。

不过，我认为这并不是人们对社交网络网站产生怀疑的原因。我认为人们认为那些吸引年轻观众的网站，比如MySpace，可能会成为快速厌倦某种事物的观众的牺牲品。而我仍然认为，现在还为时已早，无法判断这种怀疑是否合理。

但我确实认为广告商已经意识到，他们不能简单地将他们在电视上使用的老广告放到这些群体中。营销必须针对该群体量身定制。

一个很好的例子是Sprite在MySpace上最近的一个活动。Sprite赞助了二月份的NBA全明星周末，正在失去一些年轻观众，并寻找重新吸引他们的方法。因此，他们的代理商，巴特勒、闪耀、斯特恩与合伙人想出了一个互动游戏的创意，叫做 扣篮脸，让人们可以将自己的脸上传到篮球运动员的身体上，然后选择他们想用来完成扣篮的音乐、摄像角度和镜头。

他们在 Sprite.com 上举办了比赛，并且 MySpace 上有链接到 Xanga。这个想法是社交网络网站上的人们喜欢他们的照片和个人资料。他们是对的。有些日子，Dunk Face 比赛每天吸引了 150,000 人，BSSP 的 Andy Sims 说，这大约是广告商在像 Yahoo 这样的门户网站上接管首页所能获得的……但花费要少得多。接管 Yahoo 的首页一天的费用是 150,000 到 200,000 美元，而整个 Sprite 比赛的费用是 15,000 美元，Sims 说。