谷歌组织全球 - 彭博社

在过去的八年里，谷歌悄然而稳步地组建了一套令人印象深刻的产品和服务（是的，他们的能力远远超出了“我感觉幸运”的范围）。与此同时，批评者认为，在谷歌品牌的承诺对所有人都至关重要的时刻，谷歌及其子品牌的演变只会使其承诺变得更加模糊。

谷歌悲观主义者认为，该公司并没有创建一套产品，而只是简单地拼凑了一些不同的产品和服务，这些产品和服务并没有为品牌带来凝聚力。他们声称，搜索、AdSense、本地/地图/地球、Froogle、Gmail、Base、Mini/Search Appliance、Google Pack、视频商店、Blogger 和 Google Talk 之间的关系就像琼·克劳馥的家庭一样。

他们错了。

反对者们不明白的是，谷歌品牌的DNA与现代市场上见过的任何东西都不同。谷歌实际上是第一家完全由干细胞构建品牌的公司：能够成长并发展成它认为合适的任何形式。在未来，许多公司将会以艰难的方式了解到，谷歌的使命宣言“组织世界的信息，使其普遍可访问和有用”是谷歌成为万事通……并且精通所有领域的赞歌。

以下是一些谷歌的基因组成如何在不久的将来转变的例子。在大多数情况下，这种转变已经开始。

谷歌通讯？ 这是一个显而易见的选择。谷歌聊天（其即时通讯和VoIP服务）正与eBay的Skype以及AOL、微软和Vonage展开直接竞争。作为其Gmail套件的一部分，谷歌聊天为用户提供了极其集成的语音/文本体验，具有其标志性的用户友好界面。随着全球主要城市即将提供免费Wi-Fi（包括谷歌资助的旧金山无线系统），很容易想象未来的电话通信将通过谷歌聊天进行。哦，对于那些不想被笔记本电脑束缚以致打电话给妈妈的人，不用担心：谷歌聊天的工程师暗示未来几个月将推出新的移动版本软件。

谷歌市场？ 清算中心，如craigslist和eBay，要小心；谷歌基础正在网络阴影中潜伏。关于神秘的谷歌基础的干细胞猜测包括从像craigslist那样的综合分类网站到一个由谷歌管理的货币系统，有人称之为“谷歌货币”。当eBay忙于花费15亿美元收购PayPal时，谷歌可能通过创造自己的法定货币来绕过整个过程。

谷歌娱乐？ 是的，它的DNA可以做到这一点。今年1月，谷歌宣布与英特尔合作，“为消费者提供一种简单的方法，以便在舒适的沙发上搜索、管理和消费互联网上大量的视频信息，”根据公司的发布。谷歌视频商店目前与苹果的iTunes竞争，后者在目前更具用户友好性，并且市场份额大得多。但考虑到谷歌的分销网络——无论是通过Froogle还是谷歌基础——市场份额差距可能会迅速缩小。

谷歌硬件？ 基因任务完成。一年前，谷歌推出了Mini，这是谷歌明亮黄色的缩小版蓝色版本 搜索设备，这基本上是一个机架式服务器，企业可以将其集成到他们的网络基础设施中，以搜索共享文件和网页。在这个领域，谷歌与IBM、Thunderstone和总部位于英国的Autonomy竞争。潜在消费者的关键问题是，您更愿意从哪里购买这款硬件——从IBM，还是从一个可以在0.41秒内为“企业服务器”提供5,093,127个结果的公司？

谷歌无处不在？ 你没看错： 无处不在。也许你已经尝试过谷歌地球，并使用过谷歌地图或谷歌本地。仅仅是个开始。Zagat、米其林等正在颤抖，因为他们看到年轻的美食爱好者正在将 谷歌本地移动版 测试应用下载到手机上，并进行针对特定地理位置的餐厅、市场、娱乐等搜索——并根据需要提供即时链接到他们的位置和方向。目前，尽管搜索结果中没有与之相关的具体评分信息，但谷歌的民主数学本身就是一个评分代理：当一个餐厅/商店/夜总会被推荐给你时，是因为其他搜索者发现这个建议有用、有效且准确。

HBO和耐克已经与谷歌地图合作，分别提升他们的娱乐和产品。HBO在HBO.com中集成了一个谷歌地图工具，以支持《黑道家族》的回归，唤醒观众对关键角色被击毙、殴打和埋葬的记忆（以及与新泽西州相关的沼泽、仓库和废物处理场的相关视频片段）。有志成为史蒂夫·普雷方泰恩的人可以使用耐克的RouteFinder，这是www.runlondon.com上的一个功能，允许用户利用谷歌地图的魔力规划在海德公园、白金汉宫和唐宁街10号（好吧，差不多）周围的慢跑路线。

在家附近，尽管根据尼尔森网络评级，谷歌本地搜索落后于雅虎，但谷歌决定开放软件接口使其受欢迎程度飙升，并催生了整个本地/地图/地球“混搭”文化。（怎么样，一个虚拟的嘻哈之旅，展示图帕克·沙库尔被枪击的地方和坎耶·韦斯特的妈妈住的地方的鸟瞰图？）许多专家预测，到2009年，本地搜索市场的价值将接近40亿美元。在这样的数字运作下，理解谷歌为何想要无处不在是很容易的。

总的来说，凭借能够在通信、娱乐、市场、硬件以及几乎所有其他地方提供的品牌承诺，谷歌显然正处于实现品牌圣杯的边缘：能够满足所有市场的干细胞。当然，显而易见的问题仍然是：为了公平，布什总统会将谷歌的资格限制在78条干细胞线，还是会允许该公司无限制地进入广阔而脆弱的市场？敬请关注。