恐龙时代的生活 - 彭博社

在美国几乎有1500份日报，因此今年在芝加哥举行的美国报纸协会年会上的出版商聚会看起来非常像美国。一个地方垄断者的美国：压倒性地是白人、男性、中年晚期，并且倾向于在周日穿西装，即使在旅行时也是如此。他们聚集在一起，再次听到整个问题是他们不再是垄断者。

在每次NAA大会上，这些男性都会在主办城市最宏伟的公共场所参加晚会。今年的开幕活动在宏伟的菲尔德博物馆举行，宽敞的开放空间两侧是两具巨大的恐龙骨架。许多与会者对此开玩笑。对我说这样明显的隐喻永远不会出现在这篇专栏中的执行官：我撒谎了。

早上好。 纽约时报公司（NYT）主席阿瑟·奥克斯·苏尔茨伯格（Arthur Ochs Sulzberger Jr.）翻阅着他的报纸。P·安东尼·里德（P. Anthony Ridder），骑士里德公司（KRI）的主席，他的公司刚刚在他不情愿的情况下被出售，站在门厅里，周围是面色严肃和同情的男性。在讲台上，考克斯报纸公司的总裁兼即将卸任的NAA主席杰伊·R·史密斯（Jay R. Smith）发表了一篇告别演讲，主题是“停止抱怨”。演讲开始时和多次使用短语“事情本不该变成这样”。他还说：“世界变化很大，报纸变化很小。”但是，拜托，这都是旧闻。报纸行业的人知道他们需要撕掉旧的剧本。他们已经谈论这个至少有10年了。

这是专栏的一部分，我们指出报纸远未消亡。即使在威斯康星州的阿普尔顿，拥有一家成功的小报纸仍然是令人惊叹的，尽管在费城或波士顿拥有一家受到围攻的大城市日报就不再那么令人惊叹。这是我们指出报纸仍然能产生大量现金并且利润率超过20%的地方。我们指出，想要将大多数报纸从其市场地位上挤走是多么困难。而且某些报纸在网上采取了非常聪明的举措，无论是纽约时报，它正在使用更多的视频和博客，还是格林斯伯勒新闻与记录，它正在接受读者撰写的文章。

这也是我们回忆起报纸历史上变化缓慢以及以新方式利用现有资产的地方。任何报纸都拥有通过其分类广告数据库获得的巨大市场情报，这些数据库代表了一个城镇的愿望和购买习惯的丰富路线图。但很少有报纸利用这些数据进行广告定位或数据库交易。报纸仍然是一种商业，管理层表示他们在等待对时报决定取消其股票表的反应，而他们早该这么做，天知道早就该做了。

所有这些部分解释了为什么《华盛顿邮报》公司的董事长兼首席执行官唐纳德·E·格雷厄姆（WPO）从夸耀全国首都82%的人每天使用某种邮报产品，到以令人钦佩的坦诚承认“唯一诚实的答案是我们不知道我们的未来将如何发展。”这一切在三分钟内发生。

今年NAA雇佣了马丁广告公司（IPG）来宣传报纸作为广告载体的力量。在台上，马丁的首席战略官厄尔·考克斯表示，在AdAge.com和adweek.com等地方投放广告是“拦截”关键营销高管的最佳方式：“他们在线上待的时间很多。”然后他试图表现得像这是个好消息，即宣传地方报纸广告实力的第二佳场所就是地方报纸。

**在会议上，**美联社的演讲和参议员巴拉克·奥巴马（D-Ill.）的演讲强调了美国过度石油消费带来的问题。在美联社活动后，我在电梯里遇到了一位可爱的报纸高管——脸色红润、白发苍苍——对这个家伙来说没有节能措施！“我只会给我的SUV加油，然后在辉煌中出发，”他几乎在门关上时大声说道。

在许多方面，这正是报纸的问题所在。

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作者：乔恩·法因