游戏内广告有望增长 - 彭博社
bloomberg
研究公司Yankee Group今天公布了其对快速增长的游戏内广告市场的预测。该公司预测,游戏内广告“即将迎来爆炸性增长”,到2010年将达到7.32亿美元,代表着当前游戏内广告市场价值的五倍以上。
Yankee Group指出,2005年广告商在视频游戏中投放广告的支出约为5600万美元,比2004年的3400万美元增加了2200万美元。到2006年底,带有游戏内广告的游戏数量预计将翻一番以上。该公司“预计将有大约200款游戏将包含游戏内广告,几乎涵盖所有主要的视频游戏平台。”
“在高度分散的媒体环境中,Yankee Group发现视频游戏作为一种日益增长的广告媒介,呈现出一个有前景的机会窗口,”该公司表示。“随着电视广告效果的下降,广告商必须接触到一个高度细分的受众,他们有着独特的品味。根据Yankee Group的DecisionNote,视频游戏是广告商的下一个前沿,广告商在游戏内广告中发现了更大的价值和投资回报。”
“尽管游戏内广告市场仍然相对未开发,但其有前景的商业模式将导致市场的快速发展,”Yankee Group高级分析师Michael Goodman评论道。“在视频游戏和广告社区的互动游戏市场中有效竞争,需要对行业的复杂性给予细致关注。”
此外,虽然游戏内广告空间目前由多个独立的广告服务网络(Massive、Double Fusion、IGA Worldwide等)控制,但Yankee Group认为,像索尼、微软和电子艺界这样的主要视频游戏公司最终会将游戏内广告服务内部化,并将主导游戏内广告行业。