彪马在线追踪 - 彭博社

2006年足球世界杯将在德国举行，德国是世界上两家最大的运动服装公司的故乡。尽管庞大的阿迪达斯将赞助国家队，但其较小的国内竞争对手彪马似乎将抢尽风头。彪马已经保证，在6月9日慕尼黑首场比赛开始时，它将成为本届比赛最普遍的球衣赞助商。那么，场上的情况是这样的，但在网络上又如何呢？

Puma.com 的主页既实用又时尚。它以同理心为客户设计，架构使导航过程变得轻松，而动态的Flash技术则使整个提案生动起来，为体验增添了活力。

彪马将时尚与运动相结合的强烈愿望在“蒙古鞋烧烤”中得到了很高的评价，在那里，渴望独特的人可以设计自己的鞋子，而在与牛仔布专家Evisu的时尚小合作“真爱永不死”中也得到了体现。复杂而时尚的亚历山大·麦昆与彪马的合作进一步发展了这一概念，建立了“ManCat”图标，并推出了一系列量身定制的鞋类，这些鞋子在咖啡馆和健身房都能游刃有余。

彪马的跑步、板球、棒球和赛车网站可能看起来平淡无奇，但每个网站在产品信息方面都有很多可提供的内容，并且它们都与彪马的网络战略保持一致。高尔夫网站就是一个特别好的例子，因为它的细腻动画和对时尚的关注，既是当前目录的快照，也是一个品牌已经理顺事务的生动小插曲。

足球部分更进一步，带来了各种花哨的元素，描绘了Puma赞助非洲足球的嘉年华式庆祝活动，配有可下载的iPod视频，展示了公司的“Leon”广告，以及一个在线的“击败守门员”游戏， featuring 意大利的吉安路易吉·布冯。

迄今为止，Pumaville.com上最薄弱的部分是提供的内容有些缺乏个性。虽然旨在成为一种生活方式的展示，但缺乏想象力和互动元素使得访问该网站的这一部分既乏味又无趣。实际上，唯一的亮点是一个链接，指向Puma在视频游戏“真实犯罪”中的品牌存在，这再次强调了Puma的创新才能。

随着Puma的市场份额上升，而adidas在新收购的Reebok的最新业绩上遭遇挫折，夏季的德意志对抗战线已经划定。Puma无疑会继续像小猎犬一样追逐adidas的市场份额，而大狗将在6月和7月期间完成其重磅世界杯赞助协议，然后紧张地评估回报。

然而，如果adidas感到压力过大，它也可以对Puma不屑一顾。毕竟，adidas对赛事赞助商FIFA的巨大承诺确保了它也在为这些付费。