美国勇士 - 彭博社

要想一窥世界摔跤娱乐（WWE）公司的未来，请超越在四月初播出的芝加哥摔 WrestleMania 22 中的挥拳狂热者，看看 爱和阿玛尼的土地。在大西洋彼岸，一群小男孩，有些甚至还不够大写自己的名字，正沉迷于那些体型是他们五倍的男人们的摔跤表演。他们在著名的圣雷莫音乐节上为说唱摔跤手约翰·塞纳尖叫。他们以自任天堂公司早期的宝可梦以来未见的狂热抢购从WWE T恤到交易卡的一切。

在美国，WWE的受欢迎程度在近年来因现实电视的兴起和缺乏帅气的新星而有所下降。但现在，总部位于斯坦福（康涅狄格州）的WWE正在复苏，部分原因是一个新的快速增长市场：意大利。在那里，约40%的4到14岁的孩子每周收看 WWE SmackDown。零售销售在短短两年内从零飙升至1.2亿美元。

但这种华丽的美国“运动”的突然普及，加上其粉丝的年轻，激发了意大利的争议，以至于一些团体呼吁立法限制14岁及以下的儿童观看摔跤节目和现场活动。“在这个国家，它发展得太快了，”为SportItalia TV报道WWE的斯特凡诺·本齐说。“人们不明白这只是一个表演。”

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解决方案：一场公共关系活动，让明星们讽刺地宣传反暴力。WWE与意大利议会儿童委员会的成员形成了儿童契约。其目标：警告粉丝不要模仿他们在电视上看到的内容。这帮助削弱了最强烈的批评者。

平息愤怒至关重要，因为国际销售以每年35%的速度增长。来自海外的热议帮助这只薄交易的17美元股票自去年春天以来上涨了超过75%。WWE也开始在国内逐渐获得更多关注。但尽管 周一夜RAW 在美国网络的收视率上升，DVD销售也在蓬勃发展，资深媒体分析师丹尼斯·B·麦卡尔平仍在“等待一位超级明星打我鼻子”。

肌肉发达的明星在意大利获得了更多的关注，WWE的夸张故事情节引起了共鸣。WWE在那里取得了成功，因为其策略的所有元素，从现场活动和电视到许可交易，事先都保持一致。当孩子们兴奋时，许可商准备在当地摊位上销售大量商品。

首席执行官琳达·E·麦克曼说：“我们正在吸引能够与品牌共同成长的粉丝。”考虑到国内的竞争，意大利的这些孩子可能正是WWE所需的力量。

作者：黛安·布雷迪