玛莎的新杂志 - 彭博社

玛莎·斯图尔特为年轻人群体推出的新杂志，名为蓝图，显得有些调皮却又不失时尚感。它是设计杂志如墙纸的对立面。你不会在这些页面上看到那些看起来疲惫、性别模糊或穿着高端时尚服装的瘦弱人群。它最接近的竞争对手是现成制作，这本时尚的双月刊杂志将“如何做”提升为高雅艺术。玛莎的新杂志有着同样的多元化感觉，少了与酷炫电影制作人的访谈和对流行文化的明显热爱。

《蓝图》的首期将在4月24日对公众发售，显得稍微认真一些，感觉有点郊区化。封面展示了一对年轻情侣穿着不匹配的学院风服装（配有橡胶靴、园艺工具和一只困倦的狗）站在一栋粉彩涂装的木板殖民风格房子外面。字体看起来复古，特色故事包括“423个改善房间、餐食、头发、睡眠的解决方案”，以及“可机洗的客厅”。

可以把它看作是玛莎·斯图尔特的简化版。使这本杂志与许多面向二三十岁人群的竞争对手区别开来的，是那些使玛莎·斯图尔特生活本身独特的标志。杂志中有一个关于将旧魅力手链变成“更前卫”珠宝的部分（尽管任何人怎么能把可爱的小松鼠、鹿和鸽子视为前卫，尤其是当它们挂在婴儿蓝色丝带上时？）。

寻找其定位。

另一篇文章向读者展示如何将围巾变成手袋。家具倾向于乡村风格或一些人可能称之为郊区舒适的风格。而且，如果没有关于如何发送美丽的手写卡片和在你的门上添加贴纸的特征，这就不是玛莎·斯图尔特的出版物。

初读时，这本杂志的身份很难确定。语气从严肃转为不拘一格。在提供关于在办公室抽屉中放置去污笔和“经典白色T恤”的建议，以备不时之需（如果那天你穿的是裙子呢？）之后，下一页展示了蓝图马提尼。“给我们一份没有招牌饮品的杂志，我们就给你一份没有优先事项的拘谨员工（打嗝！）。” 玛莎·斯图尔特的走廊里出现了一个打嗝！

尽管存在这些不一致，蓝图的吸引力确实会让你渐渐喜欢上。杂志的编辑对他们不希望蓝图成为的样子有着强烈的认识。至少在这一期中，没有关于在30天内瘦腿的建议。最接近的是一篇关于太极的特写，告诉你该穿什么以及第二天的感觉，而并没有实际指导你进行练习。主要目标是鼓励读者考虑尝试太极的好处，这一点做得很有说服力。

她的鞋子。

这也不是一本看起来可能会建议购物作为女性幸福之路的出版物。事实上，时尚看起来低调——那种你在不想被注意时会穿的东西。想想大地色调和适度的剪裁，展示在站在简朴办公室和单色浴室中的模特身上。

一件有趣的作品是一位时尚编辑凯蒂·哈奇设计的裙子，可以用11个快速缝合完成。这正是粉丝们对玛莎·斯图尔特的期待，而不是那张看起来像摄影师不小心跌入某人衣橱的舞蹈灵感鞋子的特写。

时尚和美容是这群杂志老手的新报道领域。化妆特写，恰如其分地命名为“人人适用”，包罗万象，以至于可能激励不了任何人。粉色和棕色可能算得上是讨人喜欢的颜色，但如果能提供更多关于如何将它们与不同肤色搭配的指导，那就更好了。

逛街购物。

但是Blueprint也有一些做得非常好的地方。与《玛莎·斯图尔特生活》一样，设计和家居特写很可能吸引粉丝。家具足够独特以引人兴趣，但又足够平易近人，以至于人们可能会购买。我发现自己在翻阅关于购买更好沙发的“手册”——也许是因为我真的需要一张新沙发。关于为八人准备自助晚餐的部分也令人赏心悦目且实用。

而且与玛莎·斯图尔特生活一样，Blueprint的吸引力有一部分是窥探欲。关于手写卡片的四页特写看起来很漂亮，即使你永远不会动笔，你总是可以将建议的语言改编成一封不错的电子邮件。另一个关于将照片放大到海报尺寸的部分也很有趣，尽管有些人可能看不到将他们获胜的扑克牌或一封有纪念意义的百年旧信封放大的吸引力，这两者都作为插图。

虽然它需要找到更一致的声音，Blueprint仍然可能会找到一个强大的受众。玛莎·斯图尔特团队知道如何制作一本杂志，他们也是在闲暇时间缝制手袋和举办完美早午餐的人。凭借这种热情和专业知识，Blueprint可能会让像ReadyMade这样的杂志有理由重新装修。