城里有个新游戏——带广告 - 彭博社

当可口可乐（KO; 标准普尔投资评级，4星，买入）想要向孩子们展示饮料，或者本田（HMC; 3星，持有）想要确保青少年驾驶的第一辆汽车或摩托车带有这家日本汽车制造商的标志时，这两家公司越来越多地绕过麦迪逊大道，将广告购买资金投向其他地方。而他们并不是唯一这样做的大牌营销商。标准普尔认为，一些认识到这一趋势的科技和娱乐公司将会受益。

对于那些希望影响越来越多拥有可支配收入的年轻科技精英的购买习惯的营销商来说，视频游戏中的产品植入是新的广告方式。

据报道，可口可乐和本田与私人公司Massive签订了合同，该公司被广泛认为是视频游戏广告和产品植入的先驱。华尔街日报在4月26日报道，微软（MSFT; 5星）正在寻求以2亿到4亿美元收购Massive。此报告未得到微软或Massive的确认（见BW在线，2006年4月28日，“微软的奇怪消费狂潮”）。

相关业务。

如果这一传闻中的交易发生，将有助于将微软定位为在线视频游戏的麦迪逊大道，标准普尔的股票研究表示。微软已经通过其软件和硬件技术在视频游戏业务中扎根。

S&P 股票分析师斯科特·凯斯勒表示，对于像微软这样的公司来说，利用其众多与网络和游戏相关的业务是有意义的。微软已经通过其 MSN 互联网部门运营广告业务，通过其技术接触到全球数百万终端用户，并与在线游戏的创作者建立了关系。

对于广告商来说，凯斯勒认为包含实时游戏组件的数字广告解决方案包具有价值。对于微软来说，该广告购买计划可以扩展到游戏主机，例如微软的 Xbox 或索尼的 PlayStation（SNE; 4 星级）。

最新动态。

“我认为微软非常清楚视频游戏和互联网所呈现的不同商业视角。他们对在线游戏的独特机会和规模有着敏锐的认识，”他说，并补充道，大多数玩家都同意，当游戏中包含针对现实产品的实时广告时，游戏体验变得更加引人入胜和逼真。

这正是 Massive 所做的。当玩家登录到网络游戏时，该公司的网络动态更新游戏，以显示最新的“品牌信息”。广告商可以购买其广告展示的空间，并选择希望其信息运行的时间长度。

S&P 估计当前视频游戏广告支出占所有互联网广告支出的不到 9%。S&P 股票分析师詹姆斯·彼得斯负责广告公司，并认为目前视频游戏广告支出相对于总广告支出而言，代表了一个非常小的市场。

跨媒体。

扬基集团，一家市场研究机构，表示视频游戏是广告商的下一个前沿，并预测实时在线视频游戏行业的广告销售将在2010年达到7.32亿美元。扬基估计，在2005年，广告商在视频游戏中投放广告的支出约为5600万美元，同比增长65%。

“我相信新媒体中广告的普及对广告代理商来说是一个好处，”彼得斯谈到他所覆盖的公司时说，这些公司包括国际公共集团（IPG; 3星），奥美公关（OMC; 3星），以及WPP集团（WPPGY; 4星）。

彼得斯表示，虽然科技公司可能在长期内通过在软件中投放广告获益，但“仍然是广告代理商会被客户信任，告诉他们在视频游戏中投放广告是否更有效地接触到他们的目标受众。”他认为这就是广告代理商与科技公司（如微软）之间的一个重大区别。

目标受众。

“广告代理商也可能通过参与创意方面受益，他们创建某种类型的广告牌，他们认为这最有可能在视频游戏中产生反应，”他说，并补充道媒体策划者会为他们的客户购买这些库存而获得报酬。

如果公司开始在数字广告上花费更多，那是因为他们在追随理想的人口统计群体。最近的研究表明，18至25岁的人群越来越远离电视、杂志和电影，而广告买家和产品植入传统上一直希望通过这些渠道传达他们的产品信息。尽管所有年龄组的互联网娱乐观看量都在上升，但数字一代是世界的年轻人。这是许多广告商一个不断增长且有价值的年龄群体。

这就是为什么微软在其从年轻人日益增长的市场中获取收入的追求中并不孤单。4月24日，维亚康姆（VIA.B; 3颗星），MTV和喜剧中心等的母公司，表示已以1.02亿美元收购了私人持有的Xfire。Xfire的程序促进了在线游戏玩家之间的沟通和社区互动。它们还允许游戏销售商向玩类似游戏的人进行营销。

是时候行动了。

维亚康姆表示，这项收购扩展了其吸引游戏玩家注意力的能力。去年秋天，它收购了GameTrailers.com。维亚康姆还拥有Neopets，这是一个面向小孩的游戏项目。

维亚康姆的举动在10月份之前，竞争对手新闻集团（NWS; 3颗星）以6.5亿美元收购了IGN娱乐，以增加其互联网存在感并扩展其在线娱乐组合。当在线游戏玩家击败外星人或赛车积累积分时，市场营销人员和媒体公司也在进行战略性举动，以争夺这一不断增长的市场的一部分。