霍华德·舒尔茨寻找他的下一个阶段：也许他在电影中找到了它 - 彭博社

星巴克首席霍华德·舒尔茨显然希望自己不仅仅是咖啡。 早在2004年秋季，舒尔茨来到我们的办公室，与《商业周刊》谈论从咖啡到医疗保健、音乐产业和政治的所有事情。这是我第一次采访舒尔茨，但我清楚的是，他的抱负远远超出了咖啡业务。

当他谈到希望召集首席执行官峰会，以讨论他们可以向政府推荐的医疗改革公共政策变化时（一个不幸至今尚未实现的峰会），很明显，舒尔茨不希望他的墓志铭写着：“他给了世界冰焦糖玛奇朵。”

他还谈到了星巴克的音乐雄心。确实，这个连锁店已经成为音乐的重要发行商。除了与雷·查尔斯的最后一张专辑和安提戈尼·崛起的营销和发行协议外，星巴克还很好地聚合了音乐（我喜欢它最近销售的山姆·库克合集）。但是，正如我们去年报道的，该连锁店在扩展其音乐酒吧方面的尝试，让顾客可以下载音乐和刻录CD，并没有取得太大进展。

因此，星巴克最近共同制作了一部反响良好的电影《阿基拉与蜜蜂》，舒尔茨希望未来能有更多类似的交易。星巴克正在寻找更多的电影和书籍进行推广，希望能复制其在音乐方面的成功。它与威廉·莫里斯代理公司签约，以寻找更多的电影和书籍项目进行市场推广。目标是在今年在星巴克商店中有一本书，并在明年推广和销售至少两到三部电影的DVD，未来还会有更多项目。

尽管电影的潜力很大，但我认为舒尔茨仍然想在社会政策上产生影响，而不仅仅是流行文化。

也许是“医疗改革：音乐剧”?