口袋里的广告牌 - 彭博社

当前的潮流是广告商向观众聚集的地方猛扑，无论是 myspace.com 还是 msn.com 的（MSFT）主页。但这一观念在小而有影响力的制作人和高管看来已经是 2005 年的事了，他们将品牌融入电影和电视节目。对他们来说，真正的下一个趋势是几乎不存在的：移动设备和手机上的视频。

如果他们如愿以偿，品牌和产品将比它们已经侵入电影和电视的程度更深地融入移动节目中。他们坚持认为，手机和视频 iPod 是他们所称的品牌娱乐的下一个前沿。

他们的乐观令人感动，前提是你喜欢有大量广告商提及的节目。但这听起来也很不切实际，因为面临着巨大的障碍。尽管我们可能已经在视频 iPod 时代下载了 1500 万次，但专门为移动设备制作和观看节目的行为在美国充其量也只是刚刚起步。

而这一艺术的技术状态并不令人惊叹。手机服务提供商 Cingular 宣传其网络为消费者提供“最少的掉话”，而广告巨头 Publicis Groupe（PUB）的媒体战略部门 Denuo 的高级副总裁 Tim Hanlon 翻译为“我们不那么糟糕”。

但这种不确定性，以及参与一种新媒体形式的初始阶段，是让这些制作人和交易者感到兴奋的原因。这个领域是完全开放的，不像电视，品牌娱乐的倡导者需要与长期建立的商业模式竞争。以移动为导向的高管们希望他们能够为这个平台制定一些参与规则——这个平台将成长而不受早期电视所施加的公共服务要求。“与电视不同， [网络] 资助内容，并拥有和利用它，而在这里，分销商并没有资助内容，”独立制作公司Reveille LLC的创始人和NBC的执行制片人Ben Silverman说。办公室。在移动平台上，程序员和广告商之间可能没有中介。

听起来奇怪，电视上的产品植入已经成熟。在经历了从极限家居改造到美国偶像的多年品牌友好型热门节目后，高管们不再担心观众拒绝嵌入节目中的广告。现在，这种广播电视交易的价格标签很高。在学徒上让一个品牌出现可能需要400万美元。而大型网络交易通常还需要在产品植入费用之外进行大量的广告购买承诺。“迟早，我们会发现企业界能否承受网络所提出的那种定价，”为联合利华（UL）和温迪（WEN）进行产品植入交易的AIM Productions总裁Patti Ganguzza说。

这样的广告在移动平台上更便宜只是一个吸引点。移动技术也是一种更具可塑性的技术。Nellymoser的市场副总裁丹尼尔·韦斯特表示，在移动平台上，广告商“可以更改用户界面”，甚至可以将动画或其他图形插入到程序中。在手机上，DiMassimo品牌广告的首席执行官马克·迪马西莫表示，“任何一个画面都可能是与广告商互动的开始”，超越了编程本身的限制。（例如：点击这里。）此外，移动电话的普及性也很高，研究机构eMarketer预计到年底将有2.254亿用户，这些设备在难以接触的年轻消费者中备受珍视。

那么交易在哪里呢？好问题。韦斯特表示，Nellymoser与主要品牌有“锁定”的协议，但目前还不能披露任何信息。可以推测，这些协议可能会展示品牌和节目在这个领域如何交集。但即使是支持者也表示，真正的交易可能还需要几个月才能开始。考虑到消费者行为和新领域的陌生性，这个时间框架可能是——怎么说呢？——完全疯狂。但如果这种媒介能够起飞，他们更广泛的预测也会随之实现。如果从美国媒体的近期历史中有一个收获，那就是：那些对广告以越来越明显的方式渗入内容持怀疑态度的人并没有赢得多少赌注。

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作者 乔恩·法因