在线额外内容：虚拟世界，虚拟经济 - 彭博社

当经济学家爱德华·卡斯特罗诺瓦在2001年写下他的第一篇 论文 时，他主要是开玩笑。但即使在那时，他也意识到在索尼娱乐的 无尽的任务 等在线虚拟世界游戏中，人们正在创造出对数百万参与者来说几乎与真实相当的新经济。他的研究最终促使他写了一整本关于这个主题的书， 合成世界：在线游戏的商业与文化，去年出版。

卡斯特罗诺瓦，现在是印第安纳大学的电信副教授，表示在线游戏的增长，从第一名的 魔兽世界 到林登实验室的开放式虚拟世界 第二人生，发生的速度甚至比他在书中预测的还要快。他最近与 商业周刊的硅谷局长 罗伯特·D·霍夫 讨论了为什么它们变得如此受欢迎，以及在在线游戏中涌现出全新经济体的现实世界影响。以下是他们对话的摘录。

当你第一次看到 无尽的任务 和其他在线游戏的虚拟世界经济时，你有什么想法？

我以为这是一种虚假的经济。后来我发现它实际上一点也不虚假。当我看到它如何与真实经济相连接时，正如你在 第二人生 中清楚地看到林登美元与真实美元的转换，然后你想象一下这个现象可能会有多大，它开始具有现实世界的宏观经济影响。

我认为对视频游戏经济的研究将是一个更深层次教训的例证——经济学中价值的主观性。在经济学中，现实与幻想之间没有区别。

你对虚拟经济的爆炸感到惊讶吗？

对于1985年后出生的人来说，虚拟现实并不存在。它只是与人交流的另一种方式。拥有角色并用金币买卖东西的这种商业行为——非常自然。

像 第二人生 这样的产品，以及 魔兽世界 的崛起，真的让我大吃一惊。我以为重大影响可能要到2010年才会出现。

是什么促成了 第二人生 的增长？

第二人生 的转折点是在2003年4月我与[记者]朱利安·迪贝尔和拉里·莱西格[斯坦福大学法学教授和作者]以及几位风险投资家如杰德·史密斯和米奇·卡波尔的会议上。他们基本上在讨论用户创造内容的想法。我们告诉他们，拥有权和变现虚拟资产的能力，理论上将激发经济发展。如果你让人们捕捉他们创造的价值，他们会创造更多。

所以我们告诉他们将他们的模型从征税和分享财富的模式改为：“你为土地付费，你可以在土地上建造任何你想要的东西，你可以向人们收取林登币以在你的土地上做事情，你可以将这些林登币兑换成真实的美元。如果你建造了一些很酷的东西，你可以从中赚钱，我们也可以。”

那么魔兽世界的增长有什么问题呢？

魔兽世界在结构上与旧游戏没有什么不同。但他们为这个产品投入了编剧。故事情节非常多且有趣。你几乎花费所有时间在一个任务和另一个任务之间切换。此外，艺术方向使得体验非常愉快。这就像是野马与埃德塞尔之间的区别。

你认为这两种是虚拟世界的商业模型，还是还有其他模型？

如果你没有能力自己制作内容，比如在魔兽世界中，你会考虑像第二人生这样的用户内容模型。混合模型可能是像公会战争这样的游戏，它没有很多预制内容，而是依赖玩家对战来提供大部分娱乐。

微交易是另一种可能性。Xbox 360的模型显然是将一群人聚集在一起，并让他们进入由控制台促进的市场。这是产品的一部分，而不是当前游戏中大量商业活动基本上被第三方吸走的情况。

考虑到在线游戏和虚拟世界的惊人增长，这将对娱乐甚至社会产生什么影响？

政策辩论将比我想象的要早得多。焦点似乎在于单人游戏中的暴力，但我认为不久之后他们就会关注这种有毒沉浸的想法——人们在幻想世界中花费太多时间的想法。

这种批评会对游戏和行业产生影响吗？

每当有一个对这些事情一无所知的政治家站出来说所有视频游戏都应该受到监管时，这对我来说就会造成问题。这就像是在说所有动态影像中的内容都是坏的。

现在我的工作是与人交谈，试图剥离龙皮，看看正在形成的潜在社交网络和市场，然后表达[这些]见解。

那么，谁邀请你与他们交谈，他们的兴趣是什么？

有一群20多岁和30岁出头的工作人员，他们不断与高层沟通。每个公司，如果聪明的话，都会给年轻人一个开放的职位，只需说，调查一下外面的情况。

百思买（BBY）开始探索百思买制作这样一款游戏的机会，也许通过这样的游戏销售产品，或者建立自己的游戏相关的粉丝网站。他们没有继续推进，但他们在关注这些虚拟世界技术。蓝筹公司和初创公司对这项技术在商业应用中的用途有了更广泛的理解。

虚拟世界在吸引大众方面进展如何？

每一个游戏公司和游戏平台现在都在上线。实际上，我一直希望这一切不要发生得这么快。

为什么？

我喜欢那些可以让你逃避的游戏。它成为全球商业现象的概念让我感到害怕。

你是什么意思？

我喜欢身体。我最近在看芭蕾舞。我哭了，因为我觉得身体是如此美丽，而我们正在失去身体。我只是害怕失去身体。

同时，我也喜欢玩这些游戏。此外，我还有一个孩子。我也在想，我应该在他年幼时就把他介绍给这些世界，这样等我老了，无论他住在哪里，我们都可以很自然地一起出去玩。

如果这还不够，你对在线游戏还有其他担忧吗？

我也担心这种商业冲动可能会吞噬这些地方的独立性。我不想看到因为缺乏监管的追求利润而失去这一切。

我希望这些地方能有某种规定，就像一种荒野保护法。我们需要有一条法律，规定如果你承诺封闭这个世界，以便人们不能利用它进行洗钱，也不能清算收益，我们就不会介入并对所有交易征税，也不会让你受到童工法的约束。

第二人生似乎正在接受商业化。

这是其核心计划的一部分。这就是我将 第二人生 区分开来的地方。这是独特的技术。 第二人生 如果与真实经济隔绝，那将是非常糟糕的。这是其 存在的理由 的重要部分，成为一个与真实经济良好融合的经济空间。这与幻想世界是不同的。

我认为应该在 第二人生 和 魔兽世界 之间划定一条界限，我担心法官和立法机构会划定一条将两者放在同一组的界限。

**在你看来，**第二人生 的吸引力是什么？

这是一个无限可扩展的内容创作者的梦想。它是地球土地的延伸。只要有人想要土地来建造， 第二人生 就会创造土地。如果你喜欢创造内容——无论是建筑还是标志，任何东西——这就是一个梦想空间。这就是它如何增长的原因。

我认为问题在于内容创作者与内容消费者的比例，以及保持这一比例的健康。你希望有足够的创作，但你也需要有消费。你需要有被人消费的创作，才能让这个世界充满活力。